لایو استریم یوتیوب چیست؟

رویدادهای مجازی، کارگاه‌ها و وبینارها در پلتفرم‌هایی مانند YouTube Live/ لایو یوتیوب در طول قرنطینه‌های کرونا بسیار مهم شدند، اما آیا هنوز هم از آن‌ها استقبال می‌شود؟ جالب است بدانید با تمام شدن کرونا، محبوبیت پخش زنده همچنان باقی‌مانده و 37 درصد از تماشاکنندگان یوتیوب فکر می‌کنند پخش زنده جذاب‌ترین نوع محتوا است.

اگر لایو استریم آن‌قدر جذاب است و مخاطبان آن را دوست دارند، پس شما نیز به‌عنوان یک سازنده محتوا و یوتیوبر باید به سراغ استفاده از آن بروید. برای آشنایی کامل با لایو استریم یوتیوب این مقاله را تا پایان بخوانید. در اینجا یاد خواهیم گرفت که چرا پخش زنده باید بخشی از استراتژی بازاریابی یوتیوب شما باشد، نحوه پخش زنده در پلتفرم چیست؟ و با رعایت چه نکاتی می‌توان آن را جذاب‌تر کرد؟

لایو استریم یوتیوب چیست؟

یوتیوب لایو / youtube liveدومین سایت محبوب پخش زنده است که دقیقاً پس از Twitch قرار دارد. کاربران YouTube Live انواع محتوا، از جمله اجرای موسیقی، وبلاگ‌ها، کلاس‌های آشپزی، آموزش‌های آرایش، ویدئوهای آموزشی، اجراهای کمدی و موارد دیگر را ارائه می‌دهند. با استفاده از این ویژگی شما می‌توانید به‌طور زنده برنامه اجرا کنید و یا به‌طور برنامه‌ریزی‌شده، محتوا را به‌صورت زنده منتشر کنید.

یوتیوب اولین بار در سال 2009 کنسرت U2 و در سال 2010 پرسش و پاسخ با با راک اوباما به‌طور زنده پخش کرد. و سپس YouTube Live را در سال 2011 راه اندازی کرد. اکنون برای همه کاربران دسکتاپ و حساب‌های تلفن همراه با 1000 سابسکرایبر یا بیشتر در دسترس است.

30 درصد از کل کاربران اینترنت ادعا می‌کنند که حداقل یک پخش زنده ویدیوئی در هفته تماشا می‌کنند. این یعنی تقریباً یک و نیم‌میلیارد نفر، این رقم نشان‌می‌دهد نباید از این ویژگی غافل شد.

لایو استریم یوتیوب کجاست؟

لایو استریم یوتیوب یا همان لایو یوتیوب روشی برای دستیابی به مخاطبان هدف شما در لحظه است. وقتی به‌صورت زنده محتوایی پخش می‌کنید، لایو استریم شما در بخش Live یوتیوب قرار می‌گیرد که در سمت چپ صفحه اصلی یوتیوب قرار دارد.

کاربران علاقه‌مند به محتوای زنده می‌توانند به بخش لایو رفته و استریم شما را پیدا کنند. البته، فقط سابسکرایبرها نیستند که می‌توانند لایو شما را ببیند. هرکسی که اخیراً ویدئوهای شما را تماشا کرده، ویدئوهای مشابه شما را تماشا کرده نیز، احتمالاً لایو استریم شما را در صفحه خود مشاهده خواهد کرد.

چطور در یوتیوب لایو استریم برگزار کنیم؟

قبل از رفتن به سراغ ایجاد کردن لایو استریم، باید مطمئن شوید که کانال شما شرایط و الزامات پخش زنده یوتیوب را داراست (در ادامه به آن اشاره خواهیم کرد). در اینجا مراحلی وجود دارد که برای شروع به آن نیاز دارید؛ قبل از اینکه بتوانید وارد YouTube Live شوید، باید لایو استریم را در دستگاه یا دستگاه‌های خود فعال کنید.

اگر از مرورگر وب استفاده می‌کنید، این مراحل را دنبال کنید:

• YouTube را در مرورگر خود باز کنید
• روی آیکون Create در بالا کلیک کنید

• روی Go Live کلیک کنید
• درخواست دسترسی کنید و کانال خود را تأیید/verify کنید
• صبر کنید تا پخش زنده فعال شود؛ ممکن است تا 24 ساعت طول بکشد.

اگر از دستگاه تلفن همراه یا تبلت (اندروید، آیفون یا آیپد) استفاده می‌کنید، مراحل زیر را دنبال کنید:

• برنامه YouTube را باز کنید
• روی آیکون Create در پایین ضربه بزنید
• روی Go Live کلیک کنید
• صبر کنید تا پخش زنده فعال شود، همچنان ممکن است تا 24 ساعت طول بکشد.

سه روش پخش زنده در یوتیوب

موبایل:

توجه داشته‌باشید که برای پخش زنده از برنامه تلفن همراه یوتیوب به حداقل 1000 سابسکرایبر برای کانال خود نیاز دارید.

برای لایو استریم در یوتیوب از برنامه تلفن همراه، این مراحل را دنبال کنید:

• یوتیوب را باز کنید و آیکون دوربین فیلمبرداری را انتخاب کنید.
• Go Live را انتخاب کنید.
• عنوان و تنظیم حریم خصوصی را به استریم خود اضافه کنید.

• اگر می‌خواهید توضیحی اضافه کنید، گزینه‌های بیشتر / More Options را انتخاب کنید.
• برای تنظیم تنظیمات چت زنده، محدودیت‌های سنی، کسب درآمد و تبلیغات، نمایش بیشتر / Show More را انتخاب کنید.
• برای خروج گزینه Show Less را انتخاب کنید.
• برای افزودن تامنیل، Next را انتخاب کنید. می‌توانید عکس جدیدی بگیرید یا تصویری را از داخل گالری آپلود کنید.
• اشتراک‌گذاری / Share را انتخاب کنید تا لینک برای ارسال در رسانه‌های اجتماعی دریافت کنید.
• در نهایت Go Live را انتخاب کنید.
• وقتی کارتان تمام شد روی End Stream در پایین ضربه بزنید.

رمزگذار / Encoder:

استفاده از رمزگذار / Encoder (که به‌عنوان نرم‌افزار استریم شناخته می‌شود) به شما امکان کنترل بیشتری بر پخش زنده می‌دهد. با استفاده از آن می‌توانید استریم های با کیفیت بالاتر تولید کنید. اگر می‌خواهید صفحه نمایش خود را به اشتراک بگذارید یا از چندین دوربین استفاده‌کنید، باید با این گزینه استریم کنید.

برای لایو استریم با استفاده از Encoder این مراحل را دنبال کنید:

• در یک مرورگر وب وارد حساب یوتیوب خود شوید.
• روی آیکون دوربین فیلمبرداری در گوشه سمت راست‌بالا کلیک کنید و سپس از منوی کشویی گزینه Go Live را انتخاب کنید.
• دو گزینه را مشاهده خواهید کرد: گزینه لایو استریم را اکنون شروع کنید / start a stream now یا برای بعد برنامه ریزی کنید / schedule for later. در زیر گزینه Right Now روی Start کلیک کنید تا لایو شروع شود.
• مجدداً دو گزینه جدید ظاهر می‌شود: وب کم داخلی / Built-in webcam و نرم‌افزار استریم / Streaming software. در کنار گزینه Streaming software روی Go کلیک کنید.

• داشبورد لایو استریم اکنون برای شما باز می‌شود، جایی که می‌توانید تمام اطلاعات مربوط به استریم خود از جمله کلید استریم را ببینید.
• نرم‌افزار رمزگذاری / encoding خود را باز کنید و به تنظیمات بروید.
• اگر گزینه‌ای برای استریم به یوتیوب می‌بینید، آن گزینه را انتخاب کنید. اگر گزینه یوتیوب را نمی‌بینید، باید به یوتیوب برگردید و کلید استریم / stream key خود را کپی کنید، سپس آن را در نرم‌افزار رمزگذاری جای‌گذاری کنید.

• با افزودن دوربین، میکروفون و منابع دیگر راه اندازی نرم‌افزار رمزگذاری خود را به پایان برسانید.
• استریم را از رمزگذار خود شروع کنید حالا به‌طور همزمان در یوتیوب نیز پخش زنده خواهید داشت.

توجه داشته‌باشید که رمزگذارها / Encoders به‌صورت نرم افزاری یا سخت افزاری عرضه می‌شوند. برای استریمرهای جدید، استفاده از نرم‌افزار رمزگذاری توصیه می‌شود. یکی از برنامه محبوب برای پخش زنده در یوتیوب OBS Studio است.

وب کم:

یوتیوب یک استودیوی پخش زنده دارد که می‌توانید آن را در مرورگر وب خود راه اندازی کنید. این بخش به وب کم رایانه شما متصل می‌شود. این یک راه سریع و آسان برای شروع استریم است، در این روش کنترل کمتری بر کیفیت استریم خود نسبت به استفاده از رمزگذار / Encoder دارید.

برای شروع لایو استریم با لپ تاپ یا تبلت و وب کم، این مراحل را دنبال کنید، توجه داشته‌باشید نیمی از مراحل شبیه فعال سازی از طریق Encoder است:

• در یک مرورگر وب وارد حساب یوتیوب خود شوید.
• روی آیکون دوربین فیلمبرداری در گوشه سمت راست‌بالا کلیک کنید و سپس از منوی کشویی گزینه Go Live را انتخاب کنید.
• دو گزینه را مشاهده خواهید کرد: گزینه لایو استریم را اکنون شروع کنید / start a stream now یا برای بعد برنامه ریزی کنید / schedule for later. در زیر گزینه Right Now روی Start کلیک کنید تا لایو شروع شود.
• دو گزینه جدید ظاهر می‌شود: وب کم داخلی / Built-in webcam و نرم‌افزار استریم / Streaming software. در کنار گزینه Built-in webcam روی Go کلیک کنید.

• در صفحه بعدی، عنوان، توضیحات و تنظیمات حریم خصوصی ویدئوی خود را وارد کنید. مشخص کنید که ویدئو برای کودکان یا مخاطبان عمومی است و سپس روی Next کلیک کنید.
• وب کم شما به‌طور خودکار عکسی می‌گیرد که به‌عنوان تامنیل برای پخش زنده شما ظاهر می‌شود.
• برای شروع پخش زنده، روی Go Live کلیک کنید.
• وقتی کارتان تمام شد روی End Stream در پایین ضربه بزنید

قابلیت‌های YouTube Live برای استریم

اکنون که می‌دانید چگونه یک لایو استریم در یوتیوب ایجاد کنید، بیایید در مورد برخی از ویژگی‌ها و قابلیت‌های یوتیوب بخوانیم که می‌توانید از آنها برای بهبود، تجزیه و تحلیل و کسب درآمد مؤثر از لایو استریم از آن استفاده‌کنید.

هدایت به کانال‌های دیگر

می‌توانید بینندگان را از پخش زنده خود به کانال‌های دیگر خارج از کانال خودتان هدایت کنید. این راه‌های جدیدی را برای همکاری با دیگر سازندگان یوتیوب و جذب بینندگان به کانال‌های دیگر خودتان باز می‌کند. برای استفاده از این ویژگی به حداقل 1000 مشترک نیاز دارید و از کانالی که می‌خواهید از طریق استودیوی یوتیوب به آن هدایت شوید، اجازه دهید.

 ویژگی Go Live Together

Go Live Together به سازندگان اجازه می‌دهد تا از طریق یک لینک از مهمانان دعوت کنند تا به لایو استریم بپیوندند. این قابلیتی است که YouTube در سال 2022 آن را آزمایش کرد.

ساخت کلیپ از محتوای لایو

یوتیوب به شما این امکان را می‌دهد که قطعه‌های کوتاهی از لایو استریم های خود جدا کنید و آنها را به هایلایت تبدیل کنید تا به‌عنوان ویدئوهای مستقل در کانال یوتیوب خود پست کنید. این کار، استفاده مجدد از محتوای لایو استریم را آسان می‌کند، مخصوصاً برای استریم هایی که موضوعات زیادی را پوشش می‌دهند، مانند جلسه پرسش و پاسخ درباره یک موضوع مهم. شما می‌توانید چندین هایلایت ایجاد کنید که هر کدام بر روی موضوع یا سؤال خاصی تمرکز دارند.

هنگامی که یک هایلایت در یوتیوب پست می‌کنید، درست مانند یک ویدئوی آپلود شده عادی در کانال شما ظاهر می‌شود. می‌توانید در حین یا بعد از لایو استریم خود، هایلایت ایجاد کنید. اگر می‌خواهید لحظات جالبی را در حالی که هنوز در حال لایو هستید، علامت‌گذاری کنید، استریم مارکر / stream marker را اضافه کنید تا دقایق دقیق را مشخص شود. بعداً به این نشانگرها مراجعه کنید تا به‌راحتی هایلایت ایجاد کنید.

 سنجش عملکرد لایو استریم

یکی از ویژگی‌های مفید YouTube Live این است که می‌توانید عملکرد لایو استریم خود را در هر سه دستگاه، موبایل، تبلت و دسکتاپ دنبال کنید. این به شما امکان می‌دهد تا به‌سرعت مشکلات را شناسایی و برطرف کنید و تعامل خود را تجزیه و تحلیل کنید.

برای این کار، سه نوع اصلی تجزیه و تحلیل وجود دارد که می‌توانید آنها را دنبال کنید:

بهبود استریم / Stream health: با این کار شما را از هرگونه مشکل احتمالی در جریان پخش زنده مطلع می‌کند تا بتوانید به‌سرعت آن‌ها را اصلاح کنید تا از کاهش تعداد بینندگان جلوگیری کنید.

تجزیه و تحلیل در لحظه: در طول پخش زنده خود، می‌توانید معیارهایی مانند مدت زمان کل جریان، تعداد کل بینندگان و کل لایک‌ها را ارزیابی کنید. اگر روی دسکتاپ هستید، می‌توانید نرخ چت، کل بازپخش‌ها و میانگین زمان تماشای استریم خود را نیز مشاهده کنید.

تجزیه و تحلیل پس از لایو استریم: پس از پایان لایو استریم، خلاصه‌ای سریع از نحوه عملکرد پخش خود دریافت خواهید کرد. این خلاصه، شامل کل بازپخش‌های استریم شما، میانگین زمان تماشا، زمان‌های اوج و تعداد سابسکرایبرهای جدیدی است که از طریق استریم به‌دست آورده‌اید.

همچنین می‌توانید از YouTube Analytics برای مشاهده گزارشی دقیق درباره حفظ مخاطب، جمعیت‌شناسی، منابع ترافیک، مکان‌های پخش و سایر معیارها استفاده‌کنید.

الزامات لایو استریم

در حالی که ممکن است برای برگزاری لایو استریم هیجان زده باشید، برای دسترسی به آن، چند الزام و شرط وجود دارد که ابتدا باید آنها را برآورده کنید:

• کانال خود را تأیید / Verify کنید، این یک فرآیند ساده و سریع است که برای انجام آن می‌توانید به این مقاله در یوبر مراجعه کنید.

• از هرگونه محدودیت / restrictions پخش زنده یوتیوب در 90 روز گذشته اجتناب کنید
• صبور باشید؛ وقتی پخش زنده را فعال کردید (طبق مراحل ذکر شده در بالا)، ممکن است تا 24 ساعت طول بکشد تا بتوانید لایو استریم داشته‌باشید
• برای لایو استریم یوتیوب، مطمئن شوید که محتوای استریم شما از دستورالعمل‌های کامیونیتی پیروی می‌کند.

توجه: اگر کمتر از 1000 سابسکرایبر دارید، ممکن است یوتیوب بینندگان پخش زنده تلفن همراه شما را محدود کند.

برای کاربران 13 تا 17 ساله، تنظیمات حریم خصوصی پیش‌فرض روی Private یا Unlisted تنظیم شده‌است. این یعنی که استریم در نتایج جستجو یا توصیه‌ها / recommendations برای آنها نمایش داده نمی‌شود. اما برای کاربران بالای ۱۸ سال، لایو استریم به‌طور پیش‌فرض روی پخش عمومی تنظیم می‌شود.

مزایای لایو استریم یوتیوب

لایو استریم در YouTube Live مزایای بی‌شماری برای سازندگان محتوا، یوتیوبرها و حتی کانال کسب و کارها دارد. در این ججا به برخی از مزایای اصلی لایو استریم یوتیوب می‌پردازیم:

دسترسی رایگان به بینندگان: یوتیوب با بیش از 2.5 میلیارد کاربر فعال ماهانه و اولین انتخاب برای اکثر بینندگان محتوای دیجیتال، بزرگ‌ترین پلتفرم پخش آنلاین ویدئو در جهان است. هیچ پلتفرم لایو استریم دیگری چنین قرار گرفتن در معرض را به‌صورت رایگان ارائه نمی‌دهد.

به‌راحتی قابل دسترس است: الگوریتم‌های یوتیوب به‌طور مرتب ویدئوها، لایو استریم ها و کانال‌های جدید را بر اساس علایق کاربران به آنها توصیه می‌کنند. این کار باعث می‌شود مخاطبان شما راحت‌تر محتوای شما را پیدا کنند و در کانال یوتیوب شما سابسکرایب کنند.

ترافیک جستجوی ارگانیک ایجاد می‌کند: لایو استریم یوتیوب می‌تواند به شما کمک کند هزاران بازدیدکننده را از طریق نتایج جستجوی ارگانیک جذب کنید. چگونه؟ گوگل مالک یوتیوب است و به‌طور منظم ویدئوهای یوتیوب را در نتایج جستجوی خود در برابر کلمات کلیدی جستجوی مرتبط نشان‌می‌دهد. وقتی لایو استریم شما به پایان می‌رسد، به کتابخانه ویدئوی کانال شما اضافه می‌شود. اگر ویدئوی خود را با استفاده از تکنیک‌های سئوی YouTube بهینه کنید، می‌توانید به‌راحتی در نتایج جستجوی Google ظاهر شوید و بازدیدکنندگان ارگانیک را به کانال خود جذب کنید.

فرصت‌های مشارکت را بیشتر می‌کند: یوتیوب یک پلتفرم قابل دسترس است که هر کسی می‌تواند محتوای شما را در آن تماشا کند. بنابراین، با افزایش مخاطبان کانال شما، باقی فعالین حوزه شما، شروع به توجه به محتوای شما می‌کنند. این توجه، فرصت‌های مشارکت جدیدی را باز می‌کند که در آن می‌توانید با برندها یا سازندگان دیگر همکاری کنید تا محتوایی منحصربه‌فرد و سودآور برای کسب و کار خود ایجاد کنید. این یوتیوب است به‌دلیل اندازه و گستردگی جهانی‌اش چنین فرصت‌هایی را پیش روی شما می‌گذارد.

نکات کاربردی برای جذب مخاطب در لایو استریم

عنوان مناسب انتخاب کنید: عنوان روشن و واضح برای لایو می‌تواند افرادی را که تنها از کنار لایو شما گذر می‌کنند را به مخاطب تبدیل کند. کمی بیشتر وقت بگذارید و عناوین جذابی بنویسید که دقیقاً ویدئوی شما را توصیف کند و تمرکز مخاطب را جلب کند.

توضیحات خود را بهینه کنید: دقیقاً مانند عنوان، توضیحات لایو استریم شما باید شامل کلمات کلیدی مهم باشد تا به رتبه بالاتر در نتایج جستجو کمک کند. همچنین باید لینک‌ها و اطلاعات مرتبط را در توضیحات خود اضافه کنید تا به مخاطبان کمک کنید، بفهمند چه چیزی را تماشا می‌کنند برای اطلاعات بیشتر به کجا می‌توانند مراجعه کنند.

یک تامنیل جذاب طراحی کنید: تامنیل شما احتمالاً اولین چیزی است که مخاطبان شما می‌بینند. با طراحی یک تامنیل مناسب که ماهیت ویدئوی شما را به شیوه‌ای جذاب و واضح به تصویر می‌کشد، توجه دیگران را جلب کنید. اگر درباره طراحی تامنیل به اطلاعات بیشتری نیاز دارید، این مقاله را بخوانید.

مخاطب را به اقدام دعوت کنید: اگر می‌خواهید مخاطبان شما در حین یا پس از تماشای لایو استریم شما اقدامات خاصی انجام دهند، CTAها (فراخوان اقدام به عمل) را به توضیحات خود اضافه کنید.

زمان لایو استریم را مدیریت کنید: ممکن است برای برخی از بینندگان 5 تا 10 دقیقه طول بکشد تا از پخش لایو استریم شما مطلع شوند. بنابراین، توصیه می‌کنیم حداقل 20 تا 40 دقیقه لایو استریم داشته‌باشید و اگر مخاطبان شما همچنان به‌حد مناسبی نرسیده‌اند، زمان بیشتری را در نظر بگیرید. زمان استاندارد برای پخش لایو، بر اساس موضوع و نوع کانال متفاوت خواهد بود، بنابراین آن‌قدر امتحان کنید تا به‌مدت مناسب برای لایوهای خود برسید.

همچنین باید بدانید هیچ محدودیت زمانی برای لایو استریم وجود ندارد. با این حال، یوتیوب استریم های بیش از 12 ساعت را بایگانی نمی‌کند. بنابراین، اگر می‌خواهید ویدئوهای لایو شما در کتابخانه ویدیوئی شما بایگانی شوند، آنها را به کمتر از 12 ساعت محدود کنید.

لایو خود را برنامه‌ریزی کنید: یوتیوب به شما امکان می‌دهد لایو استریم های خود را از قبل برنامه‌ریزی کنید تا بتوانید آن را از پیش، به بقیه اعلام کنید. بینندگان می‌توانند روی تامنیل ویدئوی آینده کلیک کنند و درخواست کنند که وقتی پخش شد به آنها اطلاع داده شود. یوتیوب توصیه می‌کند لایو استریم خود را حداقل 48 ساعت زودتر زمان‌بندی و اعلام کنید تا زمان کافی برای تبلیغ و اطلاع‌رسانی آن داشته‌باشید.

فواصل زمانی را رعایت کنید: میزبانی لایو استریم ها در زمان‌های ثابت، مثلاً هر سه شنبه می‌تواند به رشد سریع‌تر شما کمک کند. برای مثال، اگر میزبان یک پادکست وی دیوئی زنده هستید، به‌جای که هر زمان که آزاد بودید، یک لایو استریم برگزار کنید، یک روز و ساعت معین را تعیین کنید. هنگامی که به‌طور مداوم از یک برنامه زمانی ثابت پیروی می‌کنید، مخاطبان شما مشتاقانه منتظر محتوای شما می‌شوند.

جمع‌بندی

همان طور که در این مقاله دیدید، استفاده از لایو استریم بسیار ساده است و نیازی به تجهیزات یا نرم‌افزار گران قیمت ندارد. پخش زنده به شما این امکان را می‌دهد که با مخاطبان خود به‌گونه‌ای ارتباط برقرار کنید که نمی‌توان آن را با یک پست وبلاگ یا ویدئوی استاندارد تکرار کرد. هنگامی که در یوتیوب پخش زنده دارید، می‌توانید به‌صورت هم‌زمان با مخاطبان خود تعامل برقرار کنید، مستقیماً به سؤالات و نظرات آنها پاسخ دهید و به آنها اجازه دهید با شما تعامل داشته‌باشند. و حتی بیشتر از این، لایو استریم یک راه عالی برای افزایش مخاطبان یوتیوب و ایجاد اعتماد بین سابسکرایبرهای شما است.