همان طور که می‌دانید فعالیت مفید در یوتیوب نیازمند استراتژی‌های درست است و بخش مهم این استراتژی‌ها با تجزیه و تحلیل عملکرد شما به‌دست می‌آید. مردم به‌طور متوسط هر روز ۱۷ دقیقه را در این پلتفرم سپری می‌کنند. پس مهم است که بدانید این کاربران چه محتوایی را بیشتر می‌بینند؟ و با چه چیزی تعامل بیشتری برقرار می‌کنند؟ آیا می‌دانید چه عواملی بر درآمد یوتیوب تاثیرگذارند؟ با آنالیز تخصصی کانال، به پاسخ این سوال مهم دست پیدا کنید تا بتوانید محتوایی ایجاد کنید که برای آنها جذاب باشد. در این مقاله ما روش‌های آنالیز کانال یوتیوب را برای تان آورده‌ایم.
آنالیز کانال یوتیوب چیست؟
آنالیز کانال یوتیوب نگاه ارزشمندی در مورد عملکرد ویدئو یا کانال به شما ارائه می‌دهد که برای ساخت ویدئوهای بعدی شما را راهنمایی می‌کند. تجزیه و تحلیل یوتیوب ابزار قدرتمندی است که توسط یوتیوب ارائه شده‌است که اطلاعات دقیقی در مورد عملکرد کانال و تعامل با مخاطب ارائه می‌دهد. همچنین معیارهایی مانند بازدیدها، زمان تماشا، جمعیت‌شناسی و آمارهایی از لایک‌ها، نظرات و اشتراک‌گذاری‌ها را ارائه می‌کند.
کسب درآمد بیشتر شما، اولویت ماستبه دنبال یک تحلیلگر حرفه‌ای برای کانال یوتیوبم هستم
در این مطلب، علاوه بر ابزار آنالیز یوتیوب، تعدادی از بهترین ابزارهای تجزیه و تحلیل یوتیوب را که می‌توانید به‌صورت رایگان از آن استفاده‌کنید را نیز، به اشتراک می‌گذاریم.
چطور از آنالیز کانال یوتیوب استفاده کنیم؟
برای دسترسی به ابزار تجزیه و تحلیل یوتیوب، می‌توانید مستقیماً از طریق studio.youtube.com وارد شوید. همچنین می‌توانید روی نماد پروفایل خود در حساب یوتیوب خود کلیک کرده وYouTube Studio را انتخاب کنید.
از منوی داشبورد YouTube Studio خود، روی Analytics در پانل سمت چپ کلیک کنید تا آنالیز یوتیوب باز شود. می‌توانید روی گزینه «حالت پیشرفته / Advanced Mode» یا «مشاهده بیشتر/See More» کلیک کنید تا اطلاعات دقیق‌تری از تجزیه و تحلیل کانال یوتیوب دریافت کنید.
معیارهایی که در آنالیز کانال یوتیوب مهم هستند
باید بدانید ابزار آنالیز یوتیوب یک معدن طلا است. این ابزار همه‌چیز را، از زمان تماشا و منابع ترافیک گرفته تا جمعیت شناسی مخاطبان، با داده‌های مرتبط، به شما می‌گوید. فهمیدن این اعداد برای دانستن اینکه چه محتوایی مفید است و چه محتوایی کاربرد ندارد، بسیار مهم است.
بدون نگرانی از روند نقد کردن درآمد یوتیوبمیخوای از درآمد یوتیوبت لذت ببری؟
در اینجا برخی از مهم‌ترین معیارهای تجزیه و تحلیل یوتیوب را با هم بررسی می‌کنیم:
مدت تماشا / Watch time
مدت تماشا کل دقایقی است که بینندگان صرف تماشای ویدئوهای شما کرده‌اند. این یک معیار کلیدی است زیرا یوتیوب، ویدئوها و کانال‌هایی را که مدت تماشای بالاتری داشته‌اند را در بخش نتایج جستجو و توصیه‌ها بالاتر نشان‌می‌دهد. یوتیوب این کار را انجام می‌دهد زیرا هر چه زمان تماشای یک ویدئو بیشتر باشد، الگوریتم آن را جذاب‌تر فرض می‌کند. در گزارش مدت تماشا، می‌توانید میزان زمان تماشای ویدیوهایتان را مشاهده کنید. همچنین می‌توانید هر یک از ویدئوهای خود را بر اساس مدت تماشا رتبه‌بندی کنید.
برای نحوه پیدا کردن مدت تماشا در یوتیوب استودیو به این شکل عمل کنید و به‌ترتیب گزینه‌های زیر را انتخاب کنید:
- تجزیه و تحلیل / Analytics
- نمای کلی / Overview
- مدت تماشا / Watch Time
میانگین درصد بازدید شده / Average percentage viewed
میانگین درصد بازدید شده، مشخص می‌کند چند درصد از هر وی دیوئی توسط بینندگان به‌طور متوسط تماشا شده‌است. این آمار، توانایی ویدئوی شما در جلب توجه بینندگان را به‌طور کامل می‌سنجد. وقتی یوتیوب متوجه شود که ویدئوهای شما می‌توانند توجه مردم را به خود جلب کنند، با رتبه‌بندی جستجو و توصیه‌های بالاتر به آن پاداش می‌دهد. می‌توانید این معیار را در گزارش زمان تماشای خود بیابید.
برای پیدا کردن میانگین درصد بازدید شده در یوتیوب استودیو به‌ترتیب گزینه‌های زیر را انتخاب کنید:
- تجزیه و تحلیل / Analytics
- نمای کلی / Overview
- مدت تماشا / Watch Time
- مشاهده بیشتر / See More
- محتوا / Content
- معیارهای بیشتر / More Metrics
- میانگین درصد بازدید / Average percentage viewed
میانگین مدت زمان نمایش / Average view duration
میانگین مدت زمان نمایش، کل زمان تماشای ویدئوی شما، تقسیم‌بر تعداد کل ویدئوهای پخش‌شده، از جمله پخش مجدد / replays است. این معیار توانایی ویدئوی شما را در جذب بینندگان اندازه گیری می‌کند. اگر ویدئوی شما نتواند بینندگان را جذب کند، آنها به‌سرعت از ویدئوی شما خارج می‌شوند و میانگین مدت زمان بازدید را برای شما به ارمغان می‌آورند. اما اگر ویدئوی شما بتواند بینندگان را جذب کند و موجب تعامل کردن بیشتر آنها با ویدئوی شما بشود، میانگین مدت زمان مشاهده و کل زمان تماشای شما همزمان افزایش می‌یابد و رتبه‌بندی جستجو و توصیه‌های شما را نیز افزایش می‌یابد.
برای یافتن میانگین مدت زمان مشاهده در یوتیوب این گزینه‌ها را به‌ترتیب انتخاب کنید:
- تجزیه و تحلیل / Analytics
- مشاهده بیشتر / See More
- زمان تماشا / Watch time
- معیارهای بیشتر / More Metrics
- نمای کلی / Overview
- میانگین مدت زمان مشاهده / Average view duration
حفظ مخاطب / Audience retention
حفظ مخاطب، نشان‌می‌دهد چند درصد از تماشاگران ویدئوی شما را تا کجا دیده‌اند. یوتیوب ویدئوهایی را با حفظ مخاطب بالا در رتبه بندی جستجو و پیشنهادات خود بالاتر نشان‌می‌دهد زیرا این ویدئوها می‌توانند به‌طور مؤثر توجه بینندگان را به خود جلب کنند.
حفظ مخاطب همچنین می‌تواند استراتژی ویدیوئی آینده شما را مشخص کند. جذاب‌ترین بخش‌های ویدئوی شما می‌تواند بهترین موضوعات ویدیوئی بعدی شما باشد. همچنین این آمار به شما می‌گوید چه چیزی ممکن است بینندگان شما را خسته کند و به شما امکان می‌دهد آن عناصر را از ویدئوهای آینده تان حذف کنید.
برای دیدن این اطلاعات دو نوع نمودار وجود دارد: منحنی حفظ مطلق / absolute retention curve و منحنی حفظ نسبی / relative retention curve. منحنی حفظ مطلق به شما نشان‌می‌دهد که ویدئوهای شما چقدر بینندگان را حفظ می‌کنند و منحنی حفظ نسبی به شما نشان‌می‌دهد که چگونه یکی از ویدئوهای شما بینندگان را در مقایسه با سایر ویدئوهای یوتیوب با طول مشابه، نگه‌می‌دارد.
برای پیدا کردن حفظ مخاطب در یوتیوب استودیو طبق این مراحل پیش بروید:
- تجزیه و تحلیل / Analytics
- تعامل / Engagement
- حفظ مخاطب / Audience retention
تماشای دوباره / Rewatches
تماشای مجدد، نرخ تعداد دفعات است که بینندگان قسمت‌های خاصی از ویدئوی شما را دوباره تماشا می‌کنند. اگر تعداد زیادی از مردم قسمت خاصی از ویدئوی شما را دوباره تماشا می‌کنند، احتمالاً به موضوعی که ویدئوی شما در آن لحظه به آن می‌پردازد، علاقه‌مند هستند. این موضوعات می‌تواند خوراک استراتژی ویدیوئی آینده شما باشد. می‌توانید این داده‌ها را در نمودار حفظ مطلق مخاطب پیدا کنید. تماشای مجدد معمولاً با افزایش منحنی‌ها در نمودار نشان داده‌می‌شود.
برای پیدا کردن نرخ تماشای مجدد در یوتیوب استودیو طبق این مراحل پیش بروید:
- تجزیه و تحلیل / Analytics
- تعامل / Engagement
- حفظ مخاطب / Audience retention
- حفظ مطلق مخاطب / Absolute audience retention
کلیک بر روی کارت‌ها / Card Clicks
کارت‌ها پانل‌های اسلاید هستند که افراد را تشویق می‌کنند تا در طول یک ویدئو اقدام دلخواه خود را انجام دهند، مانند تماشای ویدئوی دیگری، مشترک شدن در یک کانال، یا کلیک کردن روی یک وب‌سایت دیگر. نرخ کلیک هر یک از کارت‌های شما به شما می‌گوید که بینندگان شما ترجیح می‌دهند هنگام تماشای ویدئوهای تان چه اقدامی انجام دهند. این می‌تواند به شما کمک کند جذاب‌ترین کارت را در هر یک از ویدئوهای خود قرار دهید و به‌طور بالقوه زمان تماشا، رشد مشترکین یا ترافیک وب سایت شما را افزایش می‌دهد.
تجزیه و تحلیل کلیک‌های کارت همچنین می‌تواند به شما کمک کند تا زمان، مکان و مدت زمان بهینه کارت‌های خود را در ویدئوهای آینده کشف کنید.
نحوه پیدا کردن کلیک‌های کارت در یوتیوب استودیو به‌ترتیب زیر است:
- تجزیه و تحلیل / Analytics
- دسترسی / Reach
- مشاهده بیشتر / See More
- نمایش‌ها براساس: محتوا / Impressions by: Content
- معیارهای بیشتر / More Metrics
- کارت‌ها / Cards
- کلیک‌های کارت / Card Clicks
نرخ تعامل در پلی لیست / Playlist Engagement
لیست‌های پخش یا پلی لیست‌ها، یک راه عالی برای سازماندهی ویدئوهای شما به روشی قابل دسترسی هستند. این کار، به بینندگان شما کمک می‌کند تا به‌راحتی ویدئوهای مربوط به موضوعات مورد علاقه خود را پیدا کنند و آنها را تشویق می‌کند که به تماشای ویدئوهای تان ادامه دهند، که باعث افزایش مدت تماشا برای کانال شما می‌شود.
می‌توانید با تجزیه و تحلیل دو معیار در گزارش پلی لیست یوتیوب، میزان تعامل در پلی لیست / Playlist Engagement خود را کشف کنید، این معیارها عبارتند از: بازدیدها در شروع پلی لیست و میانگین زمان در پلی لیست. بازدیدها در هر شروع پلی لیست، میانگین تعداد بازدیدهای ویدیوئی است که لیست پخش شما جمع آوری می‌کند و میانگین زمان در پلی لیست، میانگین زمانی است که بینندگان ویدئوهای موجود در پلی لیست شما را مشاهده کرده‌اند. اگر این دو معیار عملکرد ضعیفی دارند، سعی کنید لیست پخش خود را با ویدئوهایی شروع کنید که بالاترین میزان نگهداری مخاطب را دارند.
نحوه پیدا کردن نرخ تعامل در پلی لیست در یوتیوب استودیو به این ترتیب است:
- تجزیه و تحلیل / Analytics
- تعامل / Engagement
- مشاهده بیشتر/See More
- زمان تماشا /Watch Time
- معیارهای بیشتر / More Metrics
- فهرست‌های پخش/Playlists
تماشا کنندگان ویدئوهای کانال / Who’s Watching Your Videos
در گزارش جمعیتی یوتیوب، می‌توانید انواع مختلفی از افرادی را که ویدئوهای شما را تماشا می‌کنند، به تفکیک سن، جنسیت و جغرافیا مشاهده کنید. این داده‌ها به شما می‌گوید مخاطبان هدف شما در واقع چه کسانی باید باشند. یا حتی با داشتن این داده‌ها می‌توانید اشتباه خود را در پیدا کردن مخاطب بفهمید و اگر نمی‌توانید به مخاطبی که دنبال آن هستید، دسترسی پیدا کنید، استراتژی ویدئوی خود را تغییر دهید و موضوعاتی را پوشش دهید که آنها را جذب کند.
نحوه پیدا کردن اطلاعات جمعیتی در یوتیوب استودیو طبق مراحل پایین است:
- تجزیه و تحلیل / Analytics
- مخاطب / Audience
- سن و جنسیت / Age and Gender
نرخ رشد سابسکرایبرها Subscriber Growth
سابسکرایبرها، وفادارترین بینندگان شما هستند. باید امید داشته‌باشید که آنها به‌احتمال‌زیاد باعث رشد سابسکرایبرهای شما نیز خواهند بود. سابسکرایبرها دو برابر بیشتر از افراد غیر مشترک، ویدئو تماشا می‌کنند، بنابراین هر چه تعداد سابسکرایبرهای بیشتری داشته‌باشید، زمان تماشای ویدئوهای شما بیشتر می‌شود.
گزارش مشترکین YouTube به شما نشان‌می‌دهد که کدام ویدئوها، مکان‌ها و دوره‌های زمانی مشترکین را جذب کرده و از دست می‌دهند. این داده‌ها به شما می‌گویند که چه موضوعات ویدیوئی با مشترکین شما طنین‌انداز می‌شود و کجا مشترکین جدید را هدف قرار دهید. و با اولویت‌بندی نیازهای مشترکین خود، ویدئوهایی را ایجاد می‌کنید که آنها میل دارند، زمان تماشای خود را افزایش می‌دهید و رتبه جستجوی خود را افزایش می‌دهید.
نحوه پیدا کردن نرخ رشد سابسکرایبرها در یوتیوب استودیو را می‌توانید با دنبال کردن این موراد پیدا کنید:
- تجزیه و تحلیل / Analytics
- مخاطب / Audience
- مشترکین/Subscribers
مزایای آنالیز کانال یوتیوب
آنالیز کانال یوتیوب علاوه بر داده‌های مستقیمی که به شما اراده می‌دهد به‌طور غیرمستقیم نیز به شما کمک می‌کند تا مدیریت بهتری بر محتوای خود داشته‌باشید. بیایید مزایای این تجزیه و تحلیل را با هم مرور کنیم:
رفتار مخاطب را درک کنید: معیارهایی مانند زمان تماشا و حفظ مخاطب در هنگام تماشای یک ویدئو، به شما کمک می‌کنند بفهمید چه نوع محتوایی بینندگان شما را درگیر می‌کند. به این ترتیب، می‌توانید محتوای آینده را مطابق با اولویت‌های مخاطبان خود تنظیم کنید.
محتوای موفق را شناسایی کنید: تجزیه و تحلیل مشخص می‌کند که کدام ویدئوها از نظر بازدید، لایک، نظرات و اشتراک‌گذاری ویدئو بهترین عملکرد را دارند. این به شما کمک می‌کند بفهمید که چه نوع محتوایی بیشتر در بین مخاطبان شما محبوبیت دارد و تعامل آنها را بیشتر می‌کند.
بهینه‌سازی برای رشد: با نظارت بر معیارهایی مثل منابع ترافیک و گزارش‌های دستگاه، می‌توانید بفهمید بینندگان چگونه ویدئوهای شما را پیدا می‌کنند و در چه دستگاه‌هایی تماشا می‌کنند. می‌توانید از این اطلاعات برای بهینه‌سازی محتوای خود از نظر قابلیت پیداشدن و دسترسی و بهبود بازدیدها استفاده‌کنید.
جمعیت مناسب را هدف قرار دهید: آنالیز کانال یوتیوب اطلاعاتی درباره جمعیت مخاطبین کانال شما را ارائه می‌کند که برای استراتژی مؤثر محتوای شما بسیار مهم است. دانستن سن، جنسیت و موقعیت جغرافیایی بینندگان، به شما کمک می‌کند محتوایی ایجاد کنید که برای مخاطب اصلی شما مرتبط‌تر و جذاب‌تر باشد.
درآمد بیشتری کسب کنید: اگر به مرحله کسب درآمد از یوتیوب رسیده‌اید (می‌توانید شرایط کسب درآمد از یوتیوب را در این مقاله یوبر بخوانید)، آنالیز یوتیوب اطلاعات مهمی در مورد درآمدتان به شما می‌دهد. با فهمیدن اینکه کدام ویدئوها بیشترین درآمد را از تبلیغات دارند، یا کدام یک نرخ سابسکرایبرهای کانال را افزایش می‌دهد، می‌توانید استراتژی محتواهای بعدی را بچینید.
ابزارهای رایگان آنالیز کانال یوتیوب
برای تجزیه و تحلیل دقیق‌تر شما به ابزارهای جانبی دیگری نیز نیاز خواهید داشت. ما در این بخش برخی از ابزارهای رایگان آنالیز کانال یوتیوب را به شما معرفی می کنیم.
TubeBuddy
TubeBuddy ابزاری است که مستقیماً در یوتیوب ادغام می‌شود و به شما کمک می‌کند در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته‌باشید. از جمله ویژگی‌هایی که این ابزار ارائه می‌دهد عبارتند از:
- گزارش بهینه‌سازی
- فرصت‌یاب
- تحقیق کلمات کلیدی پیشرفته
- طراحی تمپلیت‌ها
- هشدارهای به‌روزرسانی رقبا
TubeBuddy یک ابزار تجزیه و تحلیل رایگان یوتیوب است اما بخش‌های پولی نیز دارد. برای سازندگان مبتدی ماهانه ۴.۸۰ دلار خرج دارد. نسخه‌های کامل تری نیز موجود است.
Unbox Social
Unbox Social یکی از ابزارهای قدرتمند تجزیه و تحلیل یوتیوب است که با استفاده از آن کاربران می‌توانند عملکرد کانال خود را نظارت کنند. این کار، به آنها کمک می‌کند بفهمند چه چیزی برای مخاطبانشان بهتر است و محتوای خود را بر این اساس بهینه کنند.
برخی از ویژگی‌های این ابزار عبارتند از:
- گزارش‌های تعامل
- اطلاعات جمعیت شناسی و جنسیتی مخاطبان
- گزارش‌های زمان تماشا
- میانگین مدت زمان مشاهده
- نرخ مشارکت بینندگان
Unbox Social یک دوره استفاده رایگان ۱۴ روزه ارائه می‌دهد. سپس، قیمت ماهانه از ۹ دلار شروع می‌شود.
ChannelMeter
ChannelMeter یک ابزار تحلیلی جامع و کاربرپسند برای تحلیل یوتیوب است که به‌طور خاص برای سازندگان محتوا و بازاریابان طراحی شده‌است. با ChannelMeter، سازندگان محتوای یوتیوب می‌توانند پیشرفت کانال خود را دنبال کنند و اقدامات لازم را برای موفقیت بیشتر آن، انجام دهند از جمله ویژگی‌های کلیدی آن می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- تجزیه و تحلیل کانال یوتیوب
- ردیابی رقبا
- آمار بازدیدهای ویدیوئی
- تعداد مشترکین افزایش یافته و از دست رفته در آخرین دوره
ViralStat
ViralStat یک ابزار همه کاره برای تجزیه و تحلیل ویدئویی رسانه‌های اجتماعی است. این ابزار، امکان ردیابی، تجزیه و تحلیل و مقایسه چندین کانال رسانه‌های اجتماعی از جمله یوتیوب را فراهم می‌کند.
به لطف ViralStat، می‌توانید عملکرد کانال یوتیوب خود را با ایجاد ویدئوهایی مخاطبان بیشتر می‌پسندند، افزایش دهید. در اینجا چند ویژگی وجود دارد که ممکن است برای شما مفید باشد:
- معیارهای تعامل
- ابزارهای تجزیه و تحلیل رقبا
- دستورالعمل‌های اینفلوئنسر مارکتینگ
- شناسایی موضوعات پرطرفدار
می‌توانید ViralStat را به‌مدت ۷ روز به‌صورت رایگان امتحان کنید. قیمت‌های ماهانه از ۲۹ دلار برای یک طرح اولیه شروع می‌شود.
VidIQ
VidIQ یک ابزار تجزیه و تحلیل یوتیوب است. این ابزار طیف گسترده‌ای از معیارها را به سازندگان ارائه می‌دهد. (برای آشنایی بیشتر و کامل‌تر با ویدآیکیو / VidIQ پیشنهاد می‌کنیم این مقاله را در یوبر بخوانید.) این ابزار همچنین انجمن سازندگان مخصوص خود را دارد که می‌توانید پس از ایجاد حساب کاربری به آنها بپیوندید.
کارهایی که می‌توانید با VidIQ انجام دهید شامل موارد زیر می‌شود:
- عملکرد ویدئو
- تحقیق کلمات کلیدی معتبر
- جمعیت شناسی مخاطبان
- مدیریت کانال یوتیوب
- پیگیری کسب درآمد
- نظارت بر رقبا
- ایده‌های روزانه برای توسعه کانال
VidIQ یک طرح رایگان برای یوتیوبرهای مبتدی و نسخه‌های پولی را برای حرفه‌ای‌ها ارائه می‌دهد.
جمع‌بندی
در این مقاله با داده‌های آنالیز یوتیوب / YouTube Analytics و چند اکبزار رایگان دیگرآشنا شدیم. باید به یاد داشته‌باشید انجام یک تجزیه و تحلیل عمیق، نیاز به ادغام داده‌ها از مجموعه متنوعی از منابع داده دارد. ادغام چنین داده‌های متنوعی می‌تواند چالش‌برانگیز و خسته کننده باشد، به‌خصوص اگر مبتدی باشید، اما اگر از ابتدای فعالیت خود حواس‌تان به آمار و ارقام آنالیز کانال یوتیوب تان باشد، در ادامه مسیر با بسیاری از مشکلات تان را به‌راحتی با استفاده از این داده‌ها حل خواهید کرد. تا به حال سری به قسمت آنالیز یوتیوب استودیو زده‌اید؟ وضعیت فعلی کانال تان چقدر با شرایط مطلوب فاصله دارد؟
