تبلیغات در یوتیوب

هزینه تبلیغات در یوتیوب به چه عواملی بستگی دارد؟

همانطور که گفتیم، یوتیوب یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌های تبلیغاتی در جهان است که کسب‌وکارهای مختلف از آن برای تبلیغ محصولات و خدمات خود استفاده می‌کنند. هزینه تبلیغات در یوتیوب بسته به عوامل مختلفی متغیر است و دانستن این عوامل می‌تواند به بهینه‌سازی بودجه تبلیغاتی کمک کند. در این مقاله، به بررسی عواملی که بر هزینه تبلیغات در یوتیوب تأثیر می‌گذارند، می‌پردازیم.

۱. نوع تبلیغات در یوتیوب

یوتیوب انواع مختلفی از تبلیغات را ارائه می‌دهد که هرکدام هزینه متفاوتی دارند:

• تبلیغات درون ویدیویی (In-Stream Ads): این تبلیغات قبل، حین یا بعد از ویدیوهای دیگر نمایش داده می‌شوند و معمولاً بر اساس تعداد نمایش (CPM) یا تعامل (CPC) قیمت‌گذاری می‌شوند.
• تبلیغات کشف (Discovery Ads): این تبلیغات در صفحه نتایج جستجو یا در پیشنهادات ویدیوها ظاهر می‌شوند.
• تبلیغات بامپر (Bumper Ads): ویدیوهای کوتاه شش ثانیه‌ای که نمی‌توان آن‌ها را رد کرد و برای افزایش آگاهی از برند مناسب‌اند.
• تبلیغات همسان (Overlay Ads): بنرهای کوچکی که در پایین ویدیوهای یوتیوب ظاهر می‌شوند.

۲. سیستم قیمت‌گذاری یوتیوب

یوتیوب از سیستم مزایده‌ای برای قیمت‌گذاری تبلیغات استفاده می‌کند. این سیستم شامل مدل‌های زیر است:

• CPV (Cost Per View): پرداخت به ازای هر مشاهده.
• CPC (Cost Per Click): پرداخت به ازای هر کلیک.
• CPM (Cost Per Thousand Impressions): پرداخت به ازای هر هزار نمایش.

۳. هدف‌گذاری مخاطبان

هدف‌گیری دقیق‌تر باعث افزایش هزینه تبلیغات می‌شود، زیرا رقابت برای نمایش تبلیغ در برابر مخاطبان خاص بالاتر است. برخی از روش‌های هدف‌گذاری شامل:

• هدف‌گیری جمعیتی (سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی، زبان و غیره).
• هدف‌گیری بر اساس علایق و رفتار کاربران.
• هدف‌گیری بر اساس کلمات کلیدی و موضوعات مرتبط.

۴. کیفیت ویدیو تبلیغاتی

تبلیغاتی که از نظر کیفیت بصری و محتوایی جذاب‌تر هستند، نرخ تعامل بالاتری دارند که می‌تواند به کاهش هزینه تبلیغات کمک کند. عواملی مانند وضوح ویدیو، پیام قوی، و جذابیت بصری اهمیت دارند.

۵. میزان رقابت در صنعت مربوطه

اگر تبلیغ‌کنندگان زیادی در یک حوزه خاص مشغول رقابت باشند، هزینه تبلیغات افزایش می‌یابد. به‌عنوان مثال، تبلیغات در حوزه‌های مالی، فناوری و آموزش معمولاً گران‌تر از حوزه‌های دیگر هستند.

۶. فصل و زمان تبلیغات

هزینه تبلیغات در برخی از بازه‌های زمانی مانند تعطیلات و مناسبت‌های خاص افزایش می‌یابد. همچنین، ساعات اوج مصرف کاربران نیز می‌تواند بر هزینه تبلیغات تأثیر بگذارد.

۷. نرخ تعامل کاربران

اگر تبلیغات نرخ کلیک (CTR) بالایی داشته باشند، یوتیوب هزینه کمتری برای هر کلیک یا نمایش در نظر می‌گیرد. بنابراین، بهینه‌سازی تبلیغات برای افزایش تعامل کاربران می‌تواند به کاهش هزینه کمک کند.

۸. بودجه تبلیغاتی و نحوه تخصیص آن

تبلیغ‌کنندگان می‌توانند بودجه روزانه یا کلی خود را تنظیم کنند. هرچه بودجه بیشتری برای تبلیغات در نظر گرفته شود، احتمال نمایش تبلیغ و جذب مخاطب بیشتر می‌شود.

چگونه تبلیغات یوتیوب را فعال کنیم؟

اگر شما هم به دنبال روش‌هایی برای کسب درآمد از یوتیوب و نقد درآمد یوتیوب خود هستید، در ادامه به شما کمک می‌کنیم تا تبلیغات یوتیوب را به صورت مؤثر و بهینه در ویدیوهای خود قرار دهید. حالا بیایید ببینیم که این مراحل چطور انجام می‌شود؟ ۱۰ گام گذاشتن تبلیغ در یوتیوب شامل:

1. ایجاد کمپین جدید: اولین قدم برای شروع تبلیغات در یوتیوب، وارد پنل گوگل ادز و انتخاب گزینه Create Campaign Without a Goal’s Guidance است. این گزینه به شما این امکان را می‌دهد که تنظیمات کمپین را کاملاً بر اساس نیاز خود تنظیم کنید. بعد از آن باید نوع کمپین را انتخاب کرده و ویدیو را به عنوان نوع تبلیغ انتخاب کنید.
2. انتخاب زیرلایه نوع کمپین (Sub-Type): بعد از تعیین نوع کمپین، باید گزینه‌های مختلف زیرلایه را انتخاب کنید. اگر مطمئن نیستید کدام گزینه برای شما مناسب است، پیشنهاد می‌کنیم Custom Video یا Drive Conversions را انتخاب کنید.
3. تعیین استراتژی پیشنهاد قیمتی: در این مرحله باید استراتژی پیشنهادی خود را برای پرداخت مشخص کنید. بسته به نوع کمپین، گزینه‌هایی مانند MAX CPV (هزینه به ازای هر بازدید) یا Target CPM (هزینه به ازای هر هزار نمایش) در دسترس خواهد بود.
4. تعیین محل نمایش تبلیغات: با تبلیغات گوگل ادز برای یوتیوب شما می‌توانید تبلیغات خود را علاوه بر ویدیوهای یوتیوب، در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های پارتنر گوگل نیز نمایش دهید. اما توصیه می‌شود تنها به ویدیوهای یوتیوب محدود شوید تا تبلیغات شما به مخاطبان هدف بیشتری برسد.
5. انتخاب نوع ویدیوها برای نمایش تبلیغات: در این مرحله باید انتخاب کنید که تبلیغات شما در کدام دسته از ویدیوها نمایش داده شود. شما می‌توانید از Standard Inventory استفاده کنید که برای بیشتر تبلیغ‌کنندگان مناسب است، یا اگر می‌خواهید تبلیغات شما در ویدیوهای حساس نشان داده نشود، می‌توانید از Limited Inventory استفاده کنید.
6. اضافه کردن ویدیوهای مرتبط (Related Videos): یکی از نکات مهم در آموزش گذاشتن تبلیغ در یوتیوب که معمولاً نادیده گرفته می‌شود، افزودن ویدیوهای مرتبط به کمپین است. این اقدام می‌تواند کمک زیادی به افزایش تعامل با مخاطبان کند. با اضافه کردن ویدیوهای مرتبط از کانال خود، اطمینان خواهید داشت که تبلیغات شما در کنار محتوای جذاب بیشتری به نمایش گذاشته می‌شود.
7. هدف‌گذاری برای نمایش تبلیغ: در این بخش باید تصمیم بگیرید که تبلیغ شما برای چه افرادی و یا در کدام محتواها نمایش داده شود. شما می‌توانید هدف‌گذاری خود را به دو دسته اصلی تقسیم کنید: هدف‌گذاری براساس افراد و محتوا. 
8. ایجاد تبلیغ: بعد از انتخاب نوع تبلیغ و تعیین هدف‌گذاری‌ها، وقت آن است که تبلیغ خود را بسازید. برای این کار، باید ویدیویی که می‌خواهید به عنوان تبلیغ استفاده کنید، در یوتیوب از قبل آپلود شده باشد. سپس می‌توانید فرمت تبلیغی که می‌خواهید (مانند TrueView یا Bumper Ads) را انتخاب کنید.
9. تعیین مقدار پیشنهاد قیمت: در این مرحله، شما باید مقدار مبلغی را که می‌خواهید برای هر بازدید از تبلیغ خود بپردازید، مشخص کنید. این نرخ به شما این امکان را می‌دهد که بودجه خود را مدیریت کرده و کمپین تبلیغاتی را بر اساس بودجه تعیین‌شده تنظیم کنید.
10. سنجش موفقیت کمپین: آخرین قدم در این روند، ارزیابی عملکرد تبلیغ است. بسته به هدف کمپین شما، معیارهای مختلفی وجود دارد. اگر هدف شما افزایش آگاهی از برند است، باید معیارهایی مانند نرخ نمایش ویدیو و CTR (نرخ کلیک) را اندازه‌گیری کنید. برای کمپین‌هایی که هدفشان ایجاد تبدیل است، باید معیارهایی مانند نرخ تبدیل یا هزینه به ازای هر تبدیل را بررسی کنید. آموزش حذف تبلیغات در یوتیوب و اصلاحات لازم برای بهینه‌سازی کمپین نیز در این مرحله اهمیت دارد.

با دنبال کردن این مراحل می‌توانید تبلیغات روی ویدیوهای یوتیوب را به‌راحتی و بدون دردسر مدیریت کنید. یوبر تمامی خدمات مربوط به تبلیغات در یوتیوب را با هزینه مناسب و کاملاً حرفه‌ای برای شما انجام می‌دهد. با یوبر خیالتان از بابت هزینه تبلیغ در یوتیوب و اثربخشی آن راحت خواهد بود.