ویدئوی وایرال شده، عبارتی است که این روزها، همه‌جا می‌شنوید. چه اهل گردش در یوتیوب باشید چه زمان زیادی را پای اینستاگرام صرف کنید، این عبارت برای تان آشناست. تا سال ۲۰۲۲، ویدئو ۸۲ درصد از ترافیک اینترنت را به خود اختصاص می‌داد، به این معنی که مردم محتوای ویدیوئی بیشتری نسبت به قبل آپلود می‌کنند و به‌طور مداوم آنها را تماشا می‌کنند. یک نظرسنجی اخیراً نشان داده است که ۷۸٪ از مردم حداقل یک‌بار در هفته یک ویدئوی آنلاین را تماشا می‌کنند و ۵۵٪ آنها روزانه این کار را انجام می‌دهند. حتی برخی تخمین‌ها می‌گویند که به‌طور متوسط، یک فرد ممکن است هر روز بیش از ۱۰۰ دقیقه محتوای ویدیوئی تماشا کند!
وایرال ویدئو چیست؟
اصطلاح ویدئوی وایرال یا ویدئو ویروسی در مورد یک ویدئوی اینترنتی استفاده می‌شود که از طریق اشتراک‌گذاری در رسانه‌های اجتماعی توسط کاربران، در مقیاس بزرگی دیده شده‌است. این ویدئوها دقیقاً مشابه یک ویروس می‌تواند به‌سرعت از فردی به فرد دیگر سرایت کند. این می‌تواند به‌معنای میلیون‌ها و حتی میلیاردها بازدید در عرض چند روز باشد.
عوامل مؤثر بر وایرال شدن ویدئو
بله ساختن یک ویدئوی مؤثر و جذاب برای وایرال شدن، لازم است اما بدانید که وایرال شدن ویدئوها تا حد زیادی یک بازی شانسی است. پس، در حالی که تولید ویدئوی حرفه‌ای که از قوانین خاصی پیروی می‌کند می‌تواند ویدئوی شما را جذاب کند، هیچ تضمینی برای وایرال شدن آن وجود ندارد. ولی هنوز هم می‌توان با ایجاد یک جامعه هدف اختصاصی و ایجاد تعامل، بدون وایرال شدن، به موفقیت در بازاریابی ویدیوئی دست‌یافت.
بنابراین اگر به‌دنبال جلب توجه آنلاین هستید، ارزش آن را دارد که احتمالات را رعایت کنید تا بهترین شانس را برای وایرال شدن ویدئوها به خود بدهید! در حالی که هنوز باید تحقیقات بیشتری در مورد این موضوع انجام شود، مطالعات قبلی نشان داده‌اند که احتمال وایرال شدن یک ویدئو کم است. در یک مطالعه در سال ۲۰۱۶ توسط دانشگاه استندفورد، محققان دریافتند که شانس وایرال شدن تقریباً یک در یک میلیون است!
پس اگرچه ممکن است به نظر دور از دسترس باشد، اما با یک رویکرد درست، غیرممکن نیست که ویدئوهای شما را در میان مخاطبان هدف قرار دهید.
به گفته ایان فورستر، بنیان‌گذار و مدیر عامل DAIVID، یک ویدئوی وایرال شامل این مشخصات می‌شود، ویدیوئی که نرخ اشتراک‌گذاری بالایی دارد (اشتراک‌گذاری / بازدید در ۱۰۰) یا؛ ویدئویی که توسط یک الگوریتم پلتفرم انتخاب شده و به تعداد زیادی از بینندگان نمایش داده‌می‌شود.
تصور کنید ویدیوئی را در اینستاگرام تان که در آن ۷۰۰۰ فالوور دارید، آپلود می‌کنید. اما بعد از گذاشتن ویدئو می‌بینید آمار بینندگان ویدئو بیش از تعداد فالوورهای شماست، در واقع بر اساس بازدیدهای شما الگوریتم اینستاگرام شروع به ارائه و پخش ویدئو به مخاطبین بیشتری می‌کند که الزاماً فالوور شما نیستند. این الگو در یوتیوب نیز با معیارهای دیگری وجود دارد. بنابراین موفقیت ویدئوی شما بین فالوورها و سابسکرایبرهای تان، دیده شدن بیشتر ویدئوی شما را به‌دنبال می‌آورد.
بله، هیچ فرمول علمی وجود ندارد تا برای وایرال شدن طبق آن قاعده پیش برویم، اما اگر می‌خواهید یک ویدئوی وایرال بسازید، عوامل کلیدی (غیر از شانس) وجود دارد که آنها را با هم بررسی می‌کنیم:
ویدئوهای کوتاه، شانس بیشتری دارند
دامنه توجه ما اکنون کوتاه‌تر از همیشه است. به همین دلیل است که باید زودتر به اصل ویدئوی خود برسید. سعی کنید ویدئوی خود را تا حد امکان کوتاه کنید بدون اینکه از نکات کلیدی که می‌خواهید به مخاطبان خود منتقل کنید، غافل شوید. طول ویدئو به پلتفرم اجتماعی که استفاده می‌کنید بستگی دارد.
برای مثال، TikTok/تیک تاک تنها به سازندگان اجازه می‌دهد حداکثر ویدئوهای ۳ دقیقه‌ای بسازند. بنابراین وقتی با میلیون‌ها ویدئوی ۱۵ ثانیه‌ای در برنامه‌ای که برای تماشای بی‌پایان کاربران طراحی شده‌است رقابت می‌کنید، ممکن است ویدئوی ۳ دقیقه‌ای شما وایرال نشود.
طبق موضوعات ترند، تولید محتوا کنید
در رسانه‌های اجتماعی، ترندها در عرض چند روز می‌آیند و می‌روند. اطمینان حاصل کنید که ویدئوی شما با آنچه در اخبار، فرهنگ عمومی، یا چالش‌های به‌روز اینترنتی می‌گذرد، مرتبط باشد. می‌توانید به شبکه‌های اجتماعی مختلف نگاه کنید تا ببینید چه ویدئوها، موضوعات و قالب‌هایی در حال محبوب شدن هستند تا بتوانید محتوای خود را مطابق با آن تنظیم کنید. مثلاً، در تیک تاک و اینستاگرام، بسیاری از تولیدکنندگان محتوا سعی می‌کنند از صداها و تمپلیت های وایرال شده استفاده‌کنند تا آنها نیز وایرال شوند.
به ویدئوهای خود زیرنویس اضافه کنید
افزودن زیرنویس به محتوای ویدیوئی به چند دلیل مهم و ضروری است. اول اینکه، دسترسی را برای کسانی که کم‌شنوا هستند یا دارای ناتوانی‌های مرتبط با زبان هستند افزایش می‌دهد. این می‌تواند به‌طور قابل توجهی تجربه کلی کاربر را بهبود بخشد و به نوبه خود به وایرال شدن ویدئوی شما کمک کند. به‌علاوه، زیرنویس‌ها می‌توانند کمک کنند، کاربران در محیط‌های عمومی و حتی هنگام خواب نیز از دیدن ویدئوی شما نگذرند.
از هشتگ‌های مفید استفاده‌کنید
بهینه کردن ویدئوها برای دیده شدن در هر پلتفرم مهم است، یکی از ابزارهای حیاتی برای بهینه کردن ویدئوها نیز استفاده از هشتگ است. هشتگ ها در بسیاری از شبکه‌های اجتماعی تنها ابزار تأثیرگذار در پیدا شدن ویدئوهای شما هستند. استفاده از آنها می‌تواند به افزایش دید محتوای شما کمک کند. استفاده از هشتگ‌های مرتبط می‌تواند شانس کشف محتوای شما توسط مخاطبان بیشتری را افزایش دهد.
خنده‌دار، الهام‌بخش یا آموزشی باشید
شما معمولاً چه ویدئوهایی را به اشتراک می‌گذارید یا برای عزیزان تان ارسال می‌کنید؟ احتمالاً ویدئوهای خنده‌دار در صدر فهرست شما باشد. ویدئوهای انگیزشی تأثیرگذار و ویدئوهای آموزشی نیز در بخش‌های بعدی فهرست قرار می‌گیرند که اگر محتوای خوبی داشته‌باشند سریعاً به اشتراک گذاشته می‌شوند. اگر محتوا شگفت‌انگیز یا منحصربه‌فرد باشد، به‌احتمال‌زیاد مردم می‌خواهند این محتوا را منتقل کنند. برای الهام بخش بودن، شما می‌توانید از راه‌های مختلف به مردم الهام ببخشید، با نشان دادن اینکه چگونه یک مشکل را برطرف کنند، یا چگونه ظاهر / سلامت / زندگی خود را بهبود ببخشند.
در ادیت ویدئو خوب عمل کنید
در پلتفرم‌های ویدیوئی مثل تیک تاک و یوتیوب، مهارت در ویرایش ویدئو می‌تواند به جلب توجه بیشتر محتوای شما کمک کند. ادیت می‌تواند شامل هر چیزی باشد، از اضافه کردن زیرنویس گرفته تا ارتقای سطح مهارت‌های خود در استفاده از جلوه‌های ویژه. ادیت ویدئو در ابتدا می‌تواند چالش‌برانگیز باشد، اما هرچه بیشتر تمرین کنید، آسان‌تر می‌شود.
جمع‌بندی
خنده دارترین ویدیوئی را که دیده‌اید را یادتان هست؟ با همه‌گیر شدن رسانه‌های اجتماعی و افزایش محبوبیت پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، ویدئوهای جالب به‌سرعت وایرال شدند و در مدت زمان کوتاهی بازدید زیادی پیدا کردند. ویدئوهای وایرال در حال تبدیل شدن به بخشی جدایی‌ناپذیر از استراتژی بازاریابی مدرن هستند و بازاریابان دیجیتال و اینفلوئنسرها به تولید ویدئو روی می‌آورند تا تأثیر بیشتری بر مخاطبان خود بگذارند. با توجه به اینکه تقریباً ۸۲ درصد از ترافیک جهانی اینترنت در سال ۲۰۲۲ از ویدئوها می‌آید، تولید ویدئوی ساده برای وایرال شدن کافی نیست.
همان طور که دیدیم برای ایجاد یک ویدئوی وایرال موفق و جذاب باید اقدامات خاصی انجام شود. به نظر شما کدام مورد در وایرال شدن یک ویدئو مؤثرتر است؟
