تبلیغات در یوتیوب

از جمعیت چند میلیاردی که در کره زمین زندگی می‌کنند حدود یک سوم آن‌ها یعنی چیزی حدود ۲.۷ میلیارد نفر به صورت ماهیانه و ۱۲۲ میلون نفر به صورت روزانه در یوتیوب فعال هستند. کاربران ایرانی نیز با وجود مشکلات دسترسی به یوتیوب، در این پلتفرم به هر نحوی که می‌توانند فعال هستند. مثلا یکی از یوتیوبرهای محبوب ایرانی در حال حاضر چیزی حدود ۸۲۵ هزار سابسکرایبر دارد. با این تفاسیر، وقت آن رسیده است که درباره بحث تبلیغات در یوتیوب و هزینه‌های مربوط به آن بیشتر بدانید.

در این مقاله از وبلاگ یوبر، قصد داریم تا به بررسی «تبلیغات یوتیوب» و «هزینه تبلیغات در یویتوب» و موضوعات تکمیلی مربوط به آن بپردازیم. همچنین، در ادامه هر چیزی که باید درباره روش‌های مختلف تبلیغ در یوتیوب بدانید را با شما به اشتراک خواهیم گذاشت.

تبلیغات در پلتفرم ویدیویی یویتوب، جهت افزایش آگاهی از برند، جذب مشتریان راغب، افزایش ترافیک سایت و بالا بردن فروش صورت می‌گیرد. طبق آمار سایت WorldStream، چیزی حدود ۳۲.۴% از کاربران اینترنت در یوتیوب فعال هستند و کاربران آن چیزی حدود ۱۹ دقیقه هر روز در یویتوب وقت می‌گذرانند.

با این آمار می‌توان متوجه شد که یوتیوب فضای بسیار گسترده‌ای است که فرصت‌های زیادی را در اختیار کسب و کارها و افراد برای تبلیغات می‌گذارد و به آن‌ها اجازه می‌دهد تا به قشر مختلف و وسیعی از مخاطبان دسترسی داشته باشند. همچنین، حدود ۷۰% مردمی که در نظرسنجی‌ها شرکت کرده‌اند می‌گویند که پس از دیدن تبلیغات در یوتیوب، با اعتماد کامل اقدام به خرید آن محصول کرده‌اند.

انواع تبلیغات در یوتیوب

شما می‌توانید از طریق راه‌های مختلفی در یوتیوب تبلیغات خودتان را انجام دهید و اولین قدم برای انتخاب بهترین روش تبلیغ در یوتیوب، شناختن انواع روش‌های تبلیغات در یوتیوب است. در اینجا انواع تبلیغات در یوتیوب را برای شما آورده‌ایم:

۱.تبلیغات Skippable In-Stream Ads

 تبلیغات Skippable In-Stream Ads یکی از انواع رایج تبلیغات در یوتیوب است که به کاربران اجازه می‌دهد تا پس از گذشت مدت زمانی مشخص، تبلیغ را رد و به تماشای ویدئوی اصلی ادامه دهند. این تبلیغات به صورت پیش‌نمایش در شروع یک ویدئو نمایش داده می‌شوند و مدت زمان متغیری دارند و پس از ۵ ثانیه  یک گزینه “skip ads” برای کاربران نمایش داده می‌شود که اگر خواستند،  تبلیغ را رد کرده و به تماشای ویدیو اصلی ادامه دهند.

مزیت اصلی تبلیغات Skippable In-Stream Ads این است که به کاربران اجازه می‌دهد تا تبلیغاتی را که دوست ندارد را رد کنند و به تماشای ویدئوی مورد علاقه‌شان ادامه دهند. این روش می‌تواند باعث افزایش ارتباط کاربر با کمپانی تبلیغ‌کننده شود، زیرا کاربران تجربه کمتری از تبلیغات آزاردهنده خواهند داشت.

۲. تبلیغات Non-Skippable In-Stream Ads

تبلیغات Non-Skippable In-Stream Ads، نوع دیگری از تبلیغات یوتیوبی هستند که در آن‌ها کاربران امکان رد کردن تبلیغ را ندارند و مجبور به دیدن کامل آن می‌شوند. این تبلیغات به صورت پیش‌نمایش نشان داده می‌شوند و کاربران نمی‌توانند تبلیغ را رد کنند یا به ویدئوی اصلی بروند تا آن تبلیغ تمام شود. تبلیغات Non-Skippable In-Stream Ads به صورت ویژه برای تبلیغ و تیزرهای کوتاه مورد استفاده قرار می‌گیرند، چون کاربران اجازه رد کردن آن را ندارند و باید تبلیغ را تا آخر تماشا کنند.

این نوع تبلیغات به کمپانی‌های تبلیغ کننده این امکان را می‌دهد تا پیام خودشان را به طور کامل به مخاطبان منتقل کنند. باید توجه داشت که در صورتی که تبلیغ طولانی و حوصله سربر باشد، ممکن است باعث کاهش جذب مشتری شود. همچنین، رایج ترین شکل تبلیغات همین تبلیغات In-Stream است که اغلب کاربران تا به امروز با آن‌ها سر و کار داشته اند.

۳.تبلیغات In-feed video ads

تبلیغات In-feed video ads، دسته‌ای از تبلیغات یوتیوبی هستند که در قسمت Feed یوتیوب و در کنار ویدیوی اصلی که در حال پخش است نشان داده می‌شوند. این ویدئوها معمولاً بین ویدئوهای دیگر در صفحه اصلی قرار می‌گیرند و کاربران می‌توانند آن‌ها را تماشا کنند یا در صورت تمایل، آن‌ها را skip کنند. فرآیند نمایش تبلیغات “In-Feed Video Ads” به این صورت است که با توجه به علایق و Search history، ویدئوهای تبلیغاتی به صورت خودکار در جریان پخش ویدئوهای دیگر نشان داده می‌شوند.

تفاوت اساسی این نوع تبلیغات با دیگر انواع، مانند «Skippable In-Stream Ads» یا « Non-Skippable In-Stream Ads»، این است که زمان پخش ویدئوهای معمولی در فید نمایش داده می‌شوند و به کاربران اجازه می‌دهند  در صورت دلخواه بدون قطع شدن ویدیو آن را رد کنند.

سیستم تبلیغات “In-Feed Video Ads”  به برندهای تبلیغ کننده کمک می کند تا بتوانند محتواهای تبلیغاتی خودشان را با توجه به علایق و نیازهای هر کاربر بسازند و به آن ها نشان دهند. این موضوع به کسب و کارها کمک می‌کند تا با مخاطبان خودشان در محیظی جذاب تعامل داشته باشند و پیام خودشان را به صورت واضح برسانند.

۴.تبلیغات Bumper ads

تبلیغات Bumper Ads  یکی از استراتژی‌های تبلیغاتی مؤثر در یوتیوب است که به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا پیام‌های خودشان را در کمترین زمان به مخاطبان برسانند.  در این نوع تبلیغات، کسب و کارها باید با محدودیت زمانی ۶ ثانیه‌ای تبلیغات خودشان را طراحی کنند. این موضوع ممکن است چالش‌برانگیز باشد، اما به دلیل مدت کوتاه تبلیغات، باعث می‌شود تبلیغ‌ها مختصر، واضح و جذاب باشند تا به خوبی به مخاطبان منتقل شوند. البته تا به حال کمپانی‌ها و برندهای مختلفی ثابت کرده‌اند که می‌توان به خوبی در ۶ ثانیه یک تبلیغ جذاب ساخت!

یکی از مزایای اصلی تبلیغات Bumper Ads این است که کاربران را به هنگام تماشای ویدیو اذیت نمی‌کند. کسب و کارها با توجه به اینکه مدت زمان کمی برای تبلیغات در اختیار دارند، به نحوی تیزرهای تبیغاتی خودشان را می‌سازند که حتی کاربران بخواهند آن‌ها را تماشا کنند. بیشتر بیننده ها در مقابل تبلیغات کور می‌شوند، یعنی که توجهی به تبلیغات نمی‌کنند. مخصوصا روی دسکتاپ، کاربران سعی می‌کنند در طول تبلیغات طولانی سر خودشان را با چیز دیگری گرم کنند.

مدت زمان کوتاه Bumper ad ها حواس بیننده را به چیز دیگری پرت نمی‌کند زیرا شمارش معکوس زیر ویدیو نشان می‌دهد که چقدر از مدت زمان تبلیغ باقی مانده است. به طور کلی گوگل به این نتیجه رسیده است که مردم محتوایBumper ad ها را بهتر و بیشتر از بقیه انواع تبلیغات به خاطر می‌سپارند. علاوه بر اینها یکی از به صرفه ترین راه‌ها برای رسیدن به چند میلیارد نمایش در یوتیوب Bumper ad ها هستند زیرا گوگل قیمت آنها را بر اساس هزار بار نمایش (CPM) تعیین می کند.

قیمت گذاری دقیق Bumper ad ها به زمینه‌ای که در آن مشغول هستید، موقعیت مکانی و مخاطبین هدف شما بستگی دارد. همچنین، تعیین بودجه کلی برای کل کمپین هم بر عهده خود شماست. طبق آمار گوگل در آمریکا شما باید چیزی بین ۱ تا ۴ دلار برای هر ۱۰۰۰ نمایش Bumper ad کنار بگذارید.

۵.تبلیغات  Outstream ads

تبلیغات Outstream Ads یکی دیگر از روش‌های تبلیغاتی جذاب و موثر در یوتیوب است که به کسب و کارها کمک می کند تا تبلیغات ویدئویی خود را خارج از پلتفرم یوتیوبانجام دهند. این نوع تبلیغات به صورت خودکار در وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و صفحات وب مختلف نمایش داده می‌شوند. از آنجا که این تبلیغات بدون نیاز به ورود به یوتیوب نمایش داده می‌شوند، به نام “Outstream” یا “Out-of-Stream”  هم شناخته می‌شوند.

تبلیغات Outstream Ads اغلب اوقات به صورت ویدئوهای کوتاه و بدون صدا نشان داده می‌شوند. با وجود عدم وجود صدا، تصاویر و محتوای بصری تبلیغ‌ها به خوبی توانایی جلب توجه بیننده‌ها را دارند. با استفاده از این تبلیغات کاربران می‌توانند با کلیک بر روی ویدیو، به صفحه مقصد منتقل شوند.

یکی از مزایای اصلی تبلیغات Outstream Ads این است که امکان نمایش تبلیغات بر روی دستگاه‌های مختلف مانند تلفن‌همراه و تبلت را فراهم می‌کند. این تبلیغات به کسب و کارها این امکان را می‌دهد تا به طور هدفمند و به مخاطبان هدف خود در فضاهای متنوع دسترسی پیدا کنند. از این رو، تبلیغات Outstream Ads برای تبلیغ‌های مختلف از جمله برندینگ، تبلیغ محصولات و خدمات و افزایش فروش بسیار مناسب هستند. تبلیغ‌های Outstream معمولاً بازدهی بالایی دارند و به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهند تا پیام‌های تبلیغاتی خودشان را به طور مؤثر‌تر و با تأثیر بیشتری به مخاطبان منتقل کنند.

۶. تبلیغات Masthead Ads

تبلیغات Masthead Ads یکی از قوی‌ترین و مؤثرترین ابزارهای تبلیغاتی در یوتیوب به شمار می‌آید. این نوع تبلیغات به کسب و کارها و تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد تا با انتشار ویدئوهای تبلیغاتی خود در صفحه اصلی یوتیوب، توجه بیشتری را از سمت بیننده‌ها جلب کنند. این بخش به عنوان “Masthead” شناخته می‌شود و در بالای صفحه اصلی وبسایت یوتیوب قرار دارد.

یکی از ویژگی‌های منحصربه‌فرد تبلیغات Masthead این است که تبلیغ‌ها تا ۲۴ ساعت در صفحه اصلی یوتیوب نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغات به‌طور کلی برای تبلیغ محصولات و خدمات جدید، تخفیفات محدود و برندینگ بسیار مناسب است.

هزینه تبلیغات در یوتیوب

هزینه تبلیغات در یوتیوب به عوامل مختلفی مانند نوع اهداف و کسب و کار بستگی دارد. به عنوان مثال، در حوزه‌ای مانند گیم و بازی‌های کامپیوتری مشخصا باید بیشتر هزینه کنید؛ زیرا رقابت در این زمینه بسیار زیاد است. اینکه چه فرمتی را برای تبلیغ‌های خودتان انتخاب می‌کنید نیز در مبلغ نهایی تاثیرگذار است. به صورت کلی، این هزینه به ازای ایمپرشن (CPM) و به ازای بازدید (CPV) پرداخت می‌شود. در مدل دوم زمانی که یک بازدید برای شما حساب شد، هزینه آن کم می‌شود. باید بدانید که در تبلیغات Non-Skippable خبری از بازدید نیست و مدل CPV عموما برای تبلیغات در نظر گرفته می‌شود. بیشتر کمپانی ها ۱۰ تا ۵۰ دلار برای بودجه روزانه در نظر می‌گیرند. اما برای عدد دقیق تر می‌توانیم بگوییم که برای از ۱۰۰ هزار بازدید، تقریبا باید ۲۰۰۰ دلار هزینه کنید.

فرمت مناسب تبلیغات یوتیوب

همانطور ک در بخش قبلی خواندید، برای تبلیغات در یوتیوب ۶ راه وجود دارد و شما باید با توجه به نیازتان یکی از این ۶ گزینه را انتخاب کنید. از آنجایی که می‌دانیم چقدر ممکن است انتخاب گزینه مناسب برای شما سخت باشد، در ادامه شما را به صورت مختصر راهنمایی خواهیم کرد. برای انتخاب نوع تبلیغاتتان باید این چهار معیار مهم را در نظر بگیرید:

• مدت زمان: مدت زمان ویدیوی تبلیغاتی می‌تواند هر چقدر که دوست دارید باشد؛ اما برای اینکه یک بازدید محسوب شود، کاربر باید حداقل ۳۰ ثانیه از تبلیغ را ببیند. اگر مدت زمان ویدیوی تبلیغاتی کمتر از ۳۰ ثانیه باشد، باید تا انتهای تبلیغ دیده شود.
• قابلیت رد تبلیغ: در موارد بالاتر گفتیم که برخی تبلیغات مانند Bumper و Outstream غیر قابل رد شدن یا Non-Skippable هستند که از این نظر شما بیشتر سود می‌کنید.
• محل نمایش: دوست دارید تبلیغتان در یوتیوب نمایش داده شود یا بیرون از فضای یوتیوب؟
• حدود ۹۵ درصد از ویدیوهای یوتیوب با صدا دیده می‌شوند و یکی دیگر از معیارهایی که باید در نظر بگیرید، صدا دار یا بی‌صدا بودن تبلیغاتتان است. بابد بدانید که تبلیغات Masthead  و Outstreamبه صورت دیفالت بدون صدا هستند.

با مطالعه این معیارها و تصمیم گیری درست درباره فرمت مناسب تبلیغتان می توانید تبلیغات مناسبی در یوتیوب داشته باشید.

سیاست‌های یوتیوب برای ویدیوهای تبلیغاتی

یوتیوب در همه زمینه‌ها قوانین و سیاست‌های سفت و سختی دارد که داشتن اطلاعات درباره آن‌ها از مهم‌ترین نکاتی است که باید همواره به آن توجه داشته باشید. در اینجا برخی از نکاتی که فکر می‌کنیم درباره ویدیوهای تبلیغاتی باید بدانید را برای شما آورده‌ایم:

۱.فرمت ویدیویی غیرقابل قبول

ویدیوی تبلیغاتی باید در فرمت‌هایی ارائه شود که توسط گوگل ادز و یوتیوب خوانده شود. فرمت‌هایی که این پلتفرم‌ها از آن‌ها پشتیبانی می‌کنند را در ادامه معرفی می کنیم:

MOV

MPEG-1

MPEG-2

MPEG4

MP4

MPG

AVI

WMV

MPEGPS

FLV

WebM

DNxHR

ProRes

CineForm

HEVC (h265)

۲.در دسترس نبودن ویدیو

ویدیوی تبلیغاتی باید به صورت عمومی در دسترس باشد. ویدیوهایی که از پلتفرم یوتیوب حذف شده‌اند یا به صورت خصوصی منتشر شده‌اند برای کاربران عمومی نمایش داده نمی‌شوند. همچنین در صورتی که سرور پشتیبان ویدیو، یوتیوب نباشد و دچار مشکل شود، تبلیغ مورد نظر نمایش داده نخواهد شد و با محدودیت روبه‌رو می‌شود.

۳.نامرتبط بودن موضوع ویدیو با کسب‌و‌کار

محتوای تبلیغ باید با محصول یا برندی که معرفی می‌شود مرتبط باشد. مثلا یک فروشگاه نمی‌تواند درباره محصولی که در انبارش موجود نیست، تبلیغ کند. در یوتیوب باید تبلیغاتی ارائه شود که اعتماد کاربر را جلب کند و اگر کاربر به دنبال تبلیغ قصد خرید داشته باشد، خدمات و محصولات مورد نیازش به او ارائه شود.

۴.کیفیت ویدیو

یوتیوب برای تبلیغات سیاست‌های مرتبط با کیفیت ویدیو را هم در نظر گرفته است. ویدیوهای تبلیغاتی که متن ناخوانا، صدای ضعیف یا تصاویر مات و نامشخص دارند، به عنوان تبلیغات در یوتیوب منتشر نمی‌شوند.

۵.قوانین کپی رایت

در محتوای تبلیغاتی نباید از ویدیوها، فایل‌ها یا موسیقی‌های دارای کپی رایت استفاده شده باشد، مگر اینکه کاربر حق نشر آن را خریداری کرده باشد. از آنجایی که کاربران نمی‌توانند امتیاز کپی رایت کارهای خارجی را خریداری کنند، بهتر است به دنبال محتواهای بدون کپی رایت بگردند.

۶.محتوای جنسی

به طور کلی محتواهایی که به صورت مستقیم با اعضای بدن ارتباط دارد، در یوتیوب محدودیت دارد. تبلیغاتی که قصد دارند با نشان دادن صحنه‌های تحریک‌آمیز برند خود را معرفی کنند یا صراحتا درباره این مسائل صحبت کنند، محدود می‌شوند.

۷.محتوای دلهره‌آور

به طور کلی استفاده از محتواهایی که اذهان عمومی را آشفته می‌کند، در تبلیغات یوتیوب ممنوع است. برخی از مثال‌هایی که یوتیوب برای این محتواها ارائه داده را در ادامه مطرح می‌کنیم:

• نشان دادن اقدامات خطرناک مثل خودکشی و…
• نشان دادن اقدامات آسیب‌زننده‌ای که کاربر را به تقلید ترغیب می‌کند، مثل چالش‌های خطرناک
• تشییع جنازه‌هایی که در آن صدای شیون شدید به گوش می‌رسد

۸.محتواهای ترسناک

ویدیوهایی که حاوی صحنه‌های بسیار تلخ و دردناک هستند، مثل آسیب‌های جسمی مردمی که بخاطر جنگ و بمباران زخمی شده‌اند.

جمع بندی

یوتیوب بسیار بزرگ است و از همه جای دنیا و همه نوع کاربری در حال حاضر در آن فعالیت می‌کنند و پتانسیل خوبی برای تبلیغات محصولات و خدمات کسب و کارهای مختلف دارد. در این مقاله از وبلاگ یوبر، هر چیزی که باید درباره تبلیغات یوتیوب بدانید را به شما گفتیم و بررسی کردیم که کدام نوع از تبلیغات برای شما مناسبتر هستند.

نظر شما درباره تبلیغات در پلتفرمی مانند یوتیوب چیست؟ آیا شما حاضرید در یوتیوب تبلیغات داشته باشید؟

سوالات متداول

۱. چرا تبلیغات در یوتیوب خوب است؟

یوتیوب بیش از ۲ میلیارد کاربر ماهانه دارد و هر روز، مردم بیش از یک میلیارد ساعت ویدیو تماشا می کنند. تبلیغات یوتیوب نیز ۸۴ درصد بیشتر از تبلیغات تلویزیونی توجه بینندگان را به خودشان جلب می کنند.

۲. چه تبلیغاتی در یوتیوب بهتر عمل می کنند؟

تبلیغات Bumper ، بهترنین نوع تبلیغات در یوتیوب هستند. این تبلیغات معمولا تنها ۶ ثانیه طول می کشند و به عنوان بنر قبل یا حین ویدیوها نشان داده می شوند. تبلیغات بنری برای افزایش شناخت برند با ارائه یک زاویه منحصر به فرد در کمپین تبلیغاتی شما عالی هستند و تاثیر به یاد ماندنی بر مخاطبان شما می گذارند.

۳. آیا یوتیوبرها می توانند بدون تبلیغات درآمد کسب کنند؟

نمایش تبلیغات باعث می شود یوتیوبرها درآمد کمتری کسب کنند. بنابراین، از نظر فنی، حذف تبلیغات در طولانی مدت به آن ها آسیب می رساند. با این حال، عملکرد و رتبه بندی جستجوی ویدیوهای آن ها در زمان حذف تبلیغات تاثیر منفی نمی گذارد.