اگر برای شما هم این سوال پیش آمده که کانال شخصی یوتیوب چه تفاوتی با کانال برند دارد، در این مقاله به‌طور کامل به مقایسه و بررسی این موضوع پرداخته‌ایم. اکثر پلتفرم‌های اجتماعی، ویژگی‌های خاصی برای برندها در نظر می‌گیرند. این کار به برندها کمک می‌کند تا بتوانند یک فرصت حضور منحصربه‌فرد داشته باشند که نشان‌دهنده این است که آنها چه کسی هستند و چه می‌کنند. همچنین داشتن یک کانال برند در یوتیوب، جستجوی آنها را توسط مخاطبان هدف، آسان می‌کند.
یوتیوب علاوه بر ویژگی ساخت کانال شخصی، با ایجاد ظرفیت ساخت کانال برند می‌تواند به شما کمک کند یک کانال مجزا برای کسب و کار خود ایجاد کنید و برند خود را تقویت کنید. جزییات بیشتر را در ادامه مرور میکنیم.
تفاوت کانال شخصی یوتیوب و کانال برند
- کانال برند معمولا به یک شرکت وابسته است، در حالی که یک کانال شخصی YouTube معمولا متعلق به یک شخص است. این کانال‌های شخصی معمولاً تیم بازاریابی ندارند که هر هفته یک استراتژی بازاریابی جدید ایجاد کنند یا تیمی از کارشناسان سئو برای یک کانال شخصی دور هم جمع نمیشوند. این تفاوت اصلی است.
- مالک کانال شخصی، محتوای خود را تبلیغ می‌کند، در حالی که کانال برند صرفاً بر روی نام تجاری تمرکز می‌کند. محتوای تولیدشده توسط کانال‌های شخصی یوتیوب شامل وبلاگ‌ها، آشپزی، بازی و ویدیوهای طنز یا آموزشی است. این کانال‌ها درآمد خود را از تبلیغات و حمایت‌های مالی کسب می‌کنند. در طرف دیگر طیف، یک کانال برند به فروش خدمات و محصولات اختصاص داده شده است. این کانال‌ها معمولاً روی افرادی که ویدیو را می‌سازند، تمرکز نمی‌کنند.
- یک کانال شخصی YouTube معمولاً بر جذابیت برای یک گروه سنی، جنسیت یا نژاد خاص تأکید نمی‌کند. بنابراین برای تولید محتوا، آزادی زیادی وجود دارد. ولی یک کانال برند به این اندازه آزادی ندارد. آنها بازاریاب‌هایی را به کار می‌گیرند که استراتژی‌های بازاریابی مختلفی را برای جلب توجه مشتریان هدف، اتخاذ می‌کنند. این بدین معناست که آنها کانال را برای برآورده کردن نیاز مشتریان، انتخاب موضوع ویدیوها، سئوی مناسب در توضیحات، طراحی مناسب کانال، تامنیل و ویدیوهای جذاب که به شدت بر جلب رضایت مخاطب متمرکز شده، مدیریت می‌کنند.
کانال برند یوتیوب برای چه کسانی مناسب است؟
برای درک نحوه عملکرد یک کانال برند، باید بدانیم چه کسی ممکن است به چنین کانالی نیاز داشته باشد:
شرکت‌ها
کانال برند معمولا برای شرکت‌ها ساخته می‌شود. این ویژگی بیشتر برای کارآفرینان مفید است. یک کانال برند به چندین کاربر اجازه می‌دهد تا حساب را به‌عنوان مدیران کانال همراه با محدودیت‌های خاصی که توسط صاحب اصلی اعمال می‌شود، ویرایش کنند. کانال برند به شدت بر فروش خدمات شرکتی که آن حساب را مدیریت می‌کند متمرکز است. به دلیل محبوبیت یوتیوب، ایجاد کانال برند برای شرکت‌ها و کارآفرینان یک استراتژی بازاریابی موثر است.
فروشگاه‌ها
این تصور غلط وجود دارد که فقط شرکت‌های بزرگ می‌توانند کانال برند داشته باشند. اما در حقیقت این طور نیست، هر کسی می‌تواند یک کانال تجاری ایجاد کند، و آن را به یک استراتژی بازاریابی عالی برای کسب و کار خودش تبدیل کند.
اینفلوئنسرها
برخی از کانال‌ها که یک فرد یا افراد مشهور را تبلیغ می‌کنند نیز یک کانال برند هستند. به عنوان مثال، جیمز چارلز (James Charles) یک کانال محبوب را اداره می‌کند که بر اساس شخصیت او ساخته شده است.
دلایلی که شما به یک کانال برند یوتیوب نیاز دارید
ویدیو همیشه برنده است، داستانی را روایت می کند که تصاویر و کلمات به تنهایی قادر به انتقال آن نیستند. بر اساس تحقیقات اخیر، بینندگان ویدیو 95٪ از پیام را پس از تماشا به خاطر می‌آورند، در حالی که پس از خواندن یک متن تنها 10 درصد آن را به خاطر می‌سپارند .اما ایجاد ویدیو تنها نیمی از فرمول موفقیت است. اگر ویدیویی وارد رسانه های اجتماعی موفق ویدیویی مثل یوتیوب نشود، به همان اندازه بد است که اصلاً محتوای ویدیویی تولید نکنید. اکثر شرکت‌های معروف و حتی نوپا در حال حاضر محتوای ویدیویی خود را در یوتیوب به اشتراک می‌گذارند. شما نیز نباید از این غافله عقب بمانید.
راه‌اندازی کانال برند
برای ساخت کانال شخصی پیشنهاد میکنیم مقاله نحوه ایجاد کانال یوتیوب را بخوانید. همچنین برای آموزش نحوه دسترسی نیز میتوانید به این مقاله رجوع کنید. اکنون که می دانیم کانال برند برای چه کسانی مناسب است، بیایید روند راه اندازی آن را بررسی کنیم:
- مرحله 1: وارد یک حساب جیمیل در یوتیوب شوید، روی آواتار در گوشه سمت راست بالای صفحه اصلی YouTube کلیک کنید.
- مرحله 2: به قسمت تنظیمات/settings بروید. در اینجا، باید روی ایجاد کانال جدید (Create a new channel) کلیک کنید و یک کانال بسازید.
- مرحله 3: روی لوگوی کانال کلیک کنید و مجدد به بخش تنظیمات/settings بروید. این بار هم روی گزینه ساخت اکانت جدید کلیک کنید و در پنجره جدید یک نام برای کانال برند خود، انتخاب کنید. پس از تایید، شما صاحب یک کانال برند خواهید بود.
- مرحله 4: اگر با خطای «این کانال موجود نیست/ This channel does not exist» مواجه شدید، کافی‌ست یکبار صفحه را رفرش/ refresh کنید.
- مرحله 5: سوییچ از اکانت شخصی به اکانت برند یک مرحله بسیار مهم برای شماست چرا که اگر اشتباه انجام شود تمام اطلاعات کانال از بین می‌رود. روی لوگوی کانال کلیک کنید و گزینه switch account را بزنید و مطمئن باشید که اکانت شخصی را انتخاب کرده‌اید.
- مرحله 6: مجددا روی لوگوی خود کلیک کنید و گزینه switch account را بزنید.در صفحه پیش رو باید گزینه View advanced settings را انتخاب کنید. در روبه‌روی گزیننه move channel آیتم move channel to brand account را انتخاب کنید.
- مرحله 7: روی گزینه replace کلیک کنید. در صفحه هشداری که باز می‌شود با خیال راحت بر روی گزینه I understand کلیک کنید و Delete channel را بزنید تا کانال برند شما حذف شود.
- مرحله 8: در قسمت بعدی صفحه دیگری باز می‌شود که به شما می‌گوید کانال شخصی شما قرار است به کانال برند تبدیل شود. روی گزینه move channel کلیک کنید.
- مرحله 9: دوباره بر روی لوگوی کانال بزنید و از داخل منو switch account ، گزینه دوم را انتخاب کنید.
- حالا شما یک کانال برند برای کسب و کار خودتان دارید.
با ایجاد کانال برند یوتیوب، باید حساب خود را مانند هر کانال رسانه اجتماعی دیگری بهینه کنید. مولفه‌های مختلفی برای بهینه‌سازی وجود دارد، اما برخی از مهم ترین آنها عبارتند از:
- لوگو و زیبایی بصری کانال: یک بنر و نماد اختصاصی، پروفایل شما را برجسته می‌کند و به برند شما کمک می‌کند تا معتبرتر به نظر برسد. ابعاد پروفایل 98 در 98 پیکسل نمایش داده می‌شود. ابعاد بنر کانال نیز 2560*1440 پیکسل است.
- توضیحات کانال (description): مانند بیو در فیس بوک، توییتر یا اینستاگرام، کانال برند شما نیاز به توضیح دارد. اطلاعات مفیدی درباره کسب و کار و جزئیات تماس خود اضافه کنید. یوتیوب همچنین اجازه می دهد تا حداکثر پنج لینک را داخل توضیحات اضافه کنید.
- تریلر کانال (trailer): یک ویدیوی کوتاه برای معرفی کانال شما راهی عالی برای تکمیل صفحه «درباره/ about» شرکت شما است و به دنبال‌کنندگانتان اطلاع می‌دهد که شما چه کسب و کاری هستید.
جمع‌بندی
هنگامی که یک کانال یوتیوب ایجاد کردید، می توانید برنامه بازاریابی کسب و کار خود را شروع کنید. برای تعیین بازاریابی محتوایی خود وقت بگذارید تا بتوانید محتوایی ایجاد کنید که برای مخاطبانتان جذاب باشد و به شما کمک کند به اهداف بازاریابی خود برسید. چه کانال شخصی داشته باشید چه صاحب یک کانال برند باشید با راهنمایی و مشاوره از کارشناسان یوبر، کسب درآمد از حساب YouTube شما بیش از هر زمان دیگری قابل انجام است.
