اجرای تبلیغات یوتیوب یکی از راه‌های اطمینان بخشی است که به شما برای پیدا کردن مخاطب هدف کمک می‌کند. طبق نظرسنجی McKinsey، 57٪ از خریداران می‌گویند که یوتیوب بر تصمیم خرید آنها تأثیر گذاشته‌است. با توجه به این ارقام، پس شما قطعاً می‌خواهید از یوتیوب برای دستیابی به مشتریان و اطلاع رسانی درباره برند خود به مردم استفاده‌کنید. در این مقاله به تبلیغات اسپانسری در یوتیوب که یکی از راه‌های عالی برای اجرای تبلیغات است می‌پردازیم.
تبلیغات اسپانسری یوتیوب چیست؟
داشتن 2 میلیارد کاربر ماهانه در بیش از 100 کشور، در 80 زبان، به این معنی است که یوتیوب از نظر مخاطب، رسانه تبلیغاتی آنلاین عالی برای تبلیغ‌کنندگان برای دستیابی به مشتریان بالقوه است.
تبلیغات اسپانسری در سال‌های اخیر به‌خصوص در یوتیوب بسیار محبوب شده‌است. با این روش، برندها به تولیدکنندگان محتوا دسترسی پیدا می‌کنند و در ازای آگهی برای تبلیغ برندشان که مستقیماً در ویدئو ادغام می‌شود، از ویدئوهای آنها حمایت مالی می‌کنند،.
حمایت‌های مالی به برندها اجازه می‌دهد از کانال‌های یوتیوب استفاده‌کنند تا به مصرف‌کنندگان خاصی دسترسی پیدا کنند که احتمالاً پیام آنها را بیشتر می‌پذیرند، اغلب به این دلیل که قبلاً محتوای تأثیرگذار آن
ها را دیده‌اند و آن را دوست دارند یا با نظرات آنها در مورد موضوعات مختلف موافق هستند.
برای رسیدن به تبلیغات اسپانسری، برندها اغلب باید مستقیماً با سازندگان ارتباط برقرار کنند و خودشان در مورد شرایط تبلیغات، مذاکره کنند.
مزایا و معایب تبلیغات اسپانسری یوتیوب
ت
بلیغات اسپانسری یوتیوب معمولاً زمانی بهترین نتیجه را به عمل می‌آورد که تناسب بین برند و کانال تبلیغ کننده یکسان باشد. برای تبلیغات اسپانسری، مواردی وجود دارد که هر دو طرف باید از آنها مراقبت کنند تا مطمئن شوند تبلیغ موفقیت‌آمیز است. برند باید در انتخاب سازندگان بسیار مراقب باشد مثلاً. برخی از عواملی که باید در نظر گرفت این است که آیا مالک کانال نسبت به برند در جایگاه قابل قبولی قرار دارد؟ آیا می‌تواند به‌طور واقعی محصول برند را تبلیغ کند یا خیر؟ و آیا این سازندگان به‌عنوان سفیران برند مناسب هستند یا خیر.
از طرفی دیگر راه اندازی کمپین‌های تبلیغات اسپانسری یوتیوب اغلب کار سختی است. این فرآیند شامل یافتن تعداد زیادی از سازندگان، بررسی کانال‌های آن، ارسال پیشنهاد هرچه بیشتر به سازندگان مختلف، مذاکره در مورد قیمت هر تبلیغ، پرداختن وجه به‌صورت مستقل به سازندگان و ایجاد محتوای تبلیغاتی عالی در هر کانال است که نیازمند به صرف وقت زیاد و همچنین هزینه است. این کار می‌تواند یک فرآیند بسیار خسته کننده باشد. در واقع در مدل تبلیغات اسپانسری یوتیوب تمام بار بر دوش خود شماست.
قیمت گذاری تبلیغات اسپانسری می‌تواند بسیار دل خواه باشد. چرا که هیچ لیست قیمت واحدی وجود ندارد که همه سازندگان از آن پیروی کنند، ولی از طرفی دیگر پیدا کردن سازندگانی که نرخ‌های معقول دارند بسیار دشوارتر می‌شود. بنابراین برای رسیدن به یک استاندارد قیمت نیازمند مذاکرات طولانی هستید.
نکته دیگر این است که وقتی صحبت از هدف قرار دادن مخاطبان مناسب می‌شود، موارد خاص هم باید در نظر گرفته شوند، وقتی شما مخاطبان خود را هدف قرار می‌دهید، به علایق کلی، گروه سنی و مکان آنها نگاه می‌کنید. اگرچه این کار در ذهن و روی کاغذ عالی به نظر می‌رسد، برخی از مشکلات ممکن است به وجود بیاید که مانعی مهم بر سر راه شما شود. ممکن است به مخاطبان مناسبی که می‌خواستید دسترسی پیدا کنید، اما در زمان نامناسبی آنها را جذب کنید، زمانی که آنها محتوای کاملاً نامرتبط با تبلیغ شما را تماشا می‌کنند. این آسیب چندانی به برند وارد نمی‌کند، اما نسبت به هزینه‌ای که برای اجرای تبلیغات خرج کرده‌اید، به شما ضرر می‌رساند.
انواع تبلیغات اسپانسری در یوتیوب
سه نوع اصلی از تبلیغت اسپانسری در یوتیوب وجود دارد که می‌توانید برای کسب درآمد از کانال خود از آنها استفاده‌کنید.
حمایت‌های مالی محصول: حمایت‌های مالی محصول زمانی است که یک برند یک محصول رایگان را برای بررسی برای شما ارسال می‌کند. بررسی محصول اغلب اولین نوع حمایت مالی است که یک سازنده تجربه می‌کند. حمایت‌های مالی محصول می‌تواند کوچک باشد، مانند دریافت یک لباس رایگان، یا بسیار بزرگ‌تر، مانند گرفتن یک سفر رایگان یا تجربه سفر و البته یک کد تخفیف ویژه مخاطبانی که از طریق کانال شما اقدام به خرید محصول یا استفاده از سرویس معرفی‌شده، بکنند.
مشارکت در اسپانسرینگ: در این مدل، یک لینک یا کد ویژه برای خرید یک محصول دریافت می‌کنید. اگر شخصی از آن لینک استفاده کند، از آن فروش کمیسیون دریافت می‌کنید. این یک گزینه عالی برای کانال‌های کوچک است. اغلب، صرف‌نظر از تعداد مشترکینی که در یوتیوب دارید، خودتان می‌توانید برای پیوستن به این نوع تبلیغات اسپانسری یک برند، درخواست دهید.
حمایت مالی نقدی: این فرصت‌ها نادرتر از حمایت‌های مالی محصول یا شرکت‌های وابسته هستند، و زمانی که کانال شما به‌خوبی رشد کرده باشد، امکان پذیر است و به‌احتمال‌زیاد در سر راه شما قرار خواهد گرفت. در این شکل اعتبار و جایگاه شما به‌عنوان یک یوتیوبر چنان بالاست که برندها حاضرند در ازای پرداخت مبلغی که مورد توافق‌تان باشد، تبلیغات خود را به شما بسپارند.
برای دسترسی به انواع تبلیغات اسپانسری یوتیوب می‌توانید راه‌های زیر را در پیش بگیرید:
حرفه‌ای عمل کنید: قبل از اینکه به برندها نزدیک شوید، باید چندین ویدئو در کانال خود داشته‌باشید، و مهم است که نشان دهید یک برنامه پست ثابت دارید. برای ایجاد تامنیل و توضیحات عالی برای ویدئوهای خود وقت بگذارید. (همچنین می‌توانید مقاله نوشتن توضیحات کانال یوتیوب و مقاله ساخت تامنیل را در یوبر بخوانید) ابزارهای رایگانی مانند Canva برای ساختن تامنیل و بنرهای چشم‌نواز عالی عمل می‌کنند.
اساساً، شما باید کانال خود را به‌عنوان نمونه کار خود در نظر بگیرید که برندها قبل از تصمیم گیری برای همکاری می‌بینند. هرچه کانال شما حرفه‌ای‌تر به نظر برسد، فرصت‌های بیشتری خواهید داشت.
سابسکرایبرهای خود را افزایش دهید: لازم نیست این عدد زیادی بزرگ باشد ولی، قبل از گرفتن حمایت مالی باید تعدادی دنبال کننده داشته‌باشید. برندها می‌خواهند محصولات و خدمات خود را در مقابل خریداران بالقوه قرار دهند، بنابراین باید نشان دهید که ویدئوهای شما بازدید دارد. به‌عنوان یک قاعده کلی، قبل از شروع به کار و درخواست فرصت‌ها، 1000 مشترک را هدف قرار دهید.
محتوای باکیفیت و تخصصی ایجاد کنید: بر ارائه هر چه بیشتر ارزش برای مخاطبان خود تمرکز کنید. داشتن یک دنبال کننده متعهد و وفادار از افرادی که اشتیاق شما را به اشتراک می‌گذارند بسیار ارزشمندتر از یک میلیون بیننده غیر تماشاچی است. اگر محتوای کانال شما در یک حوزه مشخص باشد به‌دست آوردن مخاطبان هدف نیز راحت‌تر خواهد بود.
به‌دنبال برندهای مرتبط بروید: یک رزومه عالی ایجاد کنید و خودتان برای برقراری تعامل، و ارتباط پیش قدم شوید. مطمئن باشید اگر نمونه کارهای خوبی داشته‌باشید و از نظر دیگر ویژگی هایی که ذکر کردیم نیز به حد قابل قبولی رسیده باشید، جذب تبلیغات اسپانسری به هیچ عنوان سخت و دور از دسترس نیست.
جمع‌بندی
محتوای ویدیوئی بخشی از استراتژی محتوایی همه برندهای مطرح است. هر روزه نیز تمایل مدیران محتوا و بازاریابان کسب و کارها به تبلیغات در یوتیوب بیشتر و بیشتر می شود. اکنون تبلیغات یوتیوب بیشتر از همیشه هدفمند است و جایگاه خوبی دارد. بنابراین چه به‌عنوان یک کسب و کار و چه به‌عنوان یک یوتیوبر باید تبلیغات اسپانسری یوتیوب را جدی بگیرید. چرا که یک روش کسب درآمد و فروش بیشتر در ایران از طریق یوتیوب است.
