در سال های اخیر یوتیوب به یک پلتفرم بسیار مهم برای افرادی که به تولید محتوا علاقه دارند تبدیل شده است تا بتوانند استعدادهای خود را به نمایش بگذراند و از طریق آن به کسب درآمد برسند.
یوتیوب با بیش از دو میلیارد کاربر فعال ماهانه بدون شک یکی از مهم ترین پلتفرم های رسانه اجتماعی در جهان امروزی است و به واسطه این موضوع تولیدکنندگان زیادی در سرتاسر دنیا کار تولیدمحتوا در یوتیوب را انجام می دهند و از این طریق کسب درآمد میکنند. نحوه درآمد دادن یوتیوب به سازندگان محتوا به ازای هر 1000 بازدید محاسبه می شود که همین موضوع باعث شده است که تولیدکنندگان محتوا به طور مداوم بپرسند که “هر هزار بازدید در یوتیوب چقدر ارزش دارد؟”
عوامل مختلفی تعیین می کند که هر سازنده محتوا چقدر باید از ویدیوهای خود کسب درآمد کند و به طبع درآمد از هزار بازدید می تواند متفاوت باشد. عواملی مانند نوع محتوا، کشور مخاطبین، مدت زمان ویدیو و تاریخ بازدید نقش مهمی در تعیین درآمد هر هزار بازدید دارند.
در این مقاله از وبلاگ یوبر، به پیچیدگی های درآمد هزار بازدید در یوتبوب و بررسی CPMو RPM خواهیم پرداخت. همچنین، نگاهی به معیارهای کسب درآمد یوتیوب و جزئیات آن خواهیم داشت. در انتهای این مطلب افرادی که علاقه مند به تولیدمحتوا در یوتیوب هستند درک بهتری از میزان درآمدی که می توانند از ویدیوهای خود داشته باشند و اینکه چگونه می توانند پتانسیل درآمد خود را در این پلتفرم افزایش دهند، خواهند داشت.
CPM چیست؟
CPM یا Cost Per Millie مقدار پولی است که افراد یا کمپانی های تبلیغ کننده به ازای هر 1000 بازدید تبلیغ در کانال شما پرداخت می کنند. در واقع می توان گفت که CPM هزینه به دست آمده از 1000 ایمپرشن از ویدیو شما پیش از کم کردن 45 درصد مبلغ سهم پلتفرم یوتیوب است. اگر تا به حال به نمودار درآمدی سایر یوتیوبرها توجه کرده باشید متوجه خواهید شد که مبلغ CPM غالباً از مبلغ RPM بیشتر است و گاهی اوقات ممکن است که مبلغ RPM بیشتر از CPM باشد.
به عنوان مثال تصور کنید که کمپانی تبلیغ کننده به ازای هر هزار بازدید 10 دلار بخواهد پرداخت کند، اگر ویدیوی کانال شما 200000 هزار بازدید بگیرد، CPM که از آن ویدیو به دست می آورید 2000 دلار خواهد بود. در انتها، یوتیوب به عنوان پلتفرم اجرایی 45 درصد از سهم درآمد آن ویدیو را برای خود بر می دارد که با این حساب مبلغی حدود 1155 دلار سود برای شما باقی خواهد ماند.
RPM چیست؟
Revenue Pre Mile یا RPM تمام مبلغی است که از طریق یوتیوب به شما می رسد و شامل موارد مختلفی می شود. RPM ناشی از منابع مختلفی مانند تبلیغات، ممبرشیپ در کانال، YouTube Permium، Super chat وSuper stickers و راه های درآمدی دیگر است که صاحب کانال می تواند از آن ها برای درآمدزایی بیشتر استفاده کند. RPM معیاری واقعی تر است برای اینکه متوجه شوید چقدر برای کامیونیتی که روی آن سرمایه گذاری کرده اید؛ ارزش دارید و این معیار بسیار مهم تر و شفاف تر از CPM است.
معیارهای تاثیرگذار بر درآمد هر 1000 بازدید
تا اینجا با تعریف کلی CPM آشنا شدیم و همان گونه که در مقدمه مقاله ذکر شد، چهار معیار بسیارمهم بر درآمد از هر هزار بازید تاثیرگذار است.حال با در نظر گرفتن این موضوع می توانیم به سراغ بررسی عواملی برویم که روی بازدید ویدیوهای یوتیوب شما بسیار تاثیرگذار هستند و باعث می شوند تبلیغات بهتری روی محتوایی که تولید می کنید قرار داده شود.
معیار اول: موضوع ویدیو
قرار گرفتن تبلیغات، رابطه مستقیمی با موضوع محتوای ویدیویی که تولید می کنید دارد. پس برای اینکه تبلیغات بهتری روی ویدیوهای شما قرار بگیرد باید محتوایی تولید کنید که به رشد CPM کانال یوتیوب شما کمک کند.
به عنوان مثال، کمپانی که قصد دارد محصول آرایشی و بهداشتی خود را تبلیغ کند، ویدیوهایی را برای تبلیغ انتخاب می کند که موضوعشان آموزش نکات مختلف درباره میکاپ های ترند و یا نقد و بررسی محصولات آرایشی مختلف باشد. در ادامه، کمپانی های تبلیغ کننده برای اینکه تبلیغشان بهتر دیده شوند حاضر به هزینه بیشتر برای تبلیغات روی این دسته از ویدیوها هستند.
در جدول زیر ما برخی از موضوعات همراه با حدود CPM آن ها را آورده ایم که به شما در انتخاب موضوع مناسب برای ساخت ویدیو کمک میکند.
| موضوع ویدیو | نرخ CPM |
| کسب درآمد آنلاین | 13.52 دلار |
| دیجیتال مارکتینگ | 12.52 دلار |
| سرمایه گذاری | 12 دلار |
| محتوای آموزشی | 9.89 دلار |
| عکاسی | 7.30 دلار |
| سبک زندگی | 4.37 دلار |
| مد و فشن | 3.13 دلار |
| آشپزی | 2.50 دلار |
| فیتنس | 1.60 دلار |
| ویدیو گیم | 1.40 دلار |
معیار دوم: کشور مخاطب ها
در بحث تولید محتوا جامعه هدف یکی از مهمترین فاکتورهایی است که باید در آینده به آن توجه داشته باشید. شاید در وهله اول برای شما عجیب به نظر برسد که موقعیت جغرافیایی مخاطب شما چرا باید در میزان درآمدتان و نرخ CPM تاثیرگذار باشد؟
جواب این سوال پیش برندها و کمپانی های تبلیغ کنندهای است که به دنبال مارکت های پر سودتر و بزرگتری هستند. همان طور که احتمالا می دانید در کشورهایی مانند آمریکا، استرالیا و کانادا که در حال حاضر از نظر اقتصادی رو به رشد هستند، میزان قدرت خرید افراد بالاتر است و تبلیغاتی که در کانال های یوتیوبی با موقیت مکانی این کشورها انجام می شود، بیشتر منجر به خرید خواهد شد.
از سمتی دیگر، در کشورهایی مانند هند، پاکستان و افغانستان که توانایی خرید مردم در آنها پایین تر است تبلیغات آنچنانی به آنها تعلق نمی گیرد و همین عامل باعث میشود که نرخ CPM بسته به موقعیت مکانی بالا و پایین شود.
با توجه به دلایل بالا، برندها برای تبلیغ محصولات خود به سراغ اولویت بندی کشورها می روند و به طبع نرخ CPM در این کشورها متفاوت است که در ادامه 10 تا از برترین کشورها به همراه نرخ CPM آنها معرفی خواهیم کرد:
| نام کشور | نرخ CPM |
| استرالیا | 36.21 دلار |
| آمریکا | 32.75 دلار |
| کانادا | 29.15 دلار |
| نیوزلند | 28.15 دلار |
| سوئیس | 23.13 دلار |
| بریتانیا | 21.59 دلار |
| نروژ | 20.17 دلار |
| آلمان | 18.79 دلار |
| ایرلند | 18.20 دلار |
| هلند | 17.77 دلار |
| ایتالیا | 15.96 دلار |
معیار سوم: مدت زمان ویدیوها
اگر ویدیوی یوتیوب شما زیر 8 دقیقه باشد، شما فقط می توانید یک تبلیغ روی آن ویدیو داشته باشید و طبق آمار 30 الی چهل درصد کاربران 8 دقیقه ویدیو را کاملا تماشا نمی کنند که متاسفانه اغلب ویدیوها در این مرحله دچار نرخ ریزش بالایی خواهند شد.
فقط به یاد داشته باشید که اگر موضوع و محتوای ویدیوی یوتیوب شما به هشت دقیقه نمی رسد، از کشش دادن و طولانی کردن بیهوده ویدیو بپرهیزید. چرا که این کار در صورتی که ویدیو برای مخاطب حوصله سر بر باشد و متوجه این نکته شود که شما به عنوان تولیدکننده محتوا صرفا برای دریافت تبلیغات، مدت زمان ویدیو را طولانی کرده اید کانال یوتیوب شما را آنفالو کرده و همین موضوع تاثیر منفی در روند تولیدمحتوای شما می گذارد.
معیار چهارم: تاریخ بازدید
مناسبت های مختلف جهانی تاثیر به سزایی روی درآمد و نوع تبلیغات شما خواهند گذاشت. می توان گفت که در بازه های زمانی مانند سال نو میلادی، مسابقه سوپر بول، بلک فرایدی و یا حتی اسکار، رقابت میان برندها شدیدتر میشود، میزان تبلیغات بیشتر می شود و در همین راستا میزان CPM کانال شما نیز افزایش مییابد.
جمع بندی
در این مقاله سعی کردیم به بررسی مفاهیم مهمی مانند CPMو RPM بپردازیم. با درک معیار های مختلفی که روی بازدید کانال شما تاثیر می گذراند و استراتژی های بهتر برای تولید محتوا می توانید برنامه کسب درآمدی خودتان را از طریق کانال یوتیوبی که دارید بهبود دهید و به مرور زمان به جامعه هدف مد نظرتان دست پیدا کنید. در مقاله های بعدی از وبلاگ یوبر ما به طور مفصل تر به راه های افزایش درآمد از طریق یوتیوب و نکات مرتبط با آن خوهیم پرداخت.
