یوتیوبرهای زیادی در فضای یوتیوب، مشغول به تولیدمحتوای ویدیویی هستند و این کار شغل تمام وقت آن‌ها محسوب می‌شود. به همین دلیل، آشنایی با مواردی که روی کسب درآمد آن‌ها از یوتیوب تاثیر می‌گذارند، نقش مهمی در مبلغ نهایی درآمدشان از یوتیوب دارد. CPM در یوتیوب یکی از مواردی است که به صورت مستقیم در این موضوع نقش دارد و مانند یک نمودار سینوسی ممکن است افت و خیز داشته باشد. در این مقاله از وبلاگ یوبر، قصد داریم شما را بیشتر با مفهوم CPM و عوامل تاثیرگذار در آن آشنا کنیم.

CPM یوتیوب چیست؟

CPM یا Cost Per Millie مقدار پولی است که افراد یا کمپانی‎‌های تبلیغ ­کننده به ازای هر ۱۰۰۰ بازدید تبلیغ در کانال شما پرداخت می­‎‌کنند. در واقع، می‌توان گفت که CPM هزینه به دست آمده از ۱۰۰۰ ایمپرشن از ویدیو شما پیش از کم کردن ۴۵ درصد مبلغ سهم پلتفرم یوتیوب است. اگر تا به حال به نمودار درآمدی سایر یوتیوبرها توجه کرده باشید متوجه خواهید شد که مبلغ CPM غالباً از مبلغ RPM بیشتر است و گاهی اوقات ممکن است که مبلغ RPM بیشتر از CPM باشد.

به عنوان مثال، تصور کنید که کمپانی تبلیغ­ کننده به ازای هر هزار بازدید ۱۰ دلار بخواهد پرداخت کند، اگر ویدیوی کانال شما ۲۰۰۰۰۰ هزار بازدید بگیرد، CPM که از آن ویدیو به دست می‌آورید ۲۰۰۰ دلار خواهد بود. در انتها، یوتیوب به عنوان پلتفرم اجرایی ۴۵ درصد از سهم درآمد آن ویدیو را برای خود بر می دارد که با این حساب مبلغی حدود ۱۱۵۵ دلار سود برای شما باقی خواهد ماند.

نکته: Revenue Pre Mile یا RPM تمام مبلغی است که از طریق یوتیوب به شما می‌رسد و شامل موارد مختلفی می‌شود. RPM ناشی از منابع مختلفی مانند تبلیغات، ممبرشیپ در کانال، YouTube­­ Permium، Super­ chat و Super stickers و راه ‌های درآمدی دیگر است که صاحب کانال می‌­تواند از آن‌­ها برای درآمدزایی بیشتر استفاده کند.

چرا CPM اهمیت دارد؟

اهمیت CPM در یوتیوب ناشی از چندین عامل است. اولاً، CPM به تبلیغ‌دهندگان اطلاعات دقیقی از هزینه‌های تبلیغات خود در مقابل تعداد بازدید آن‌ها و در نهایت تعداد افرادی که احتمالاً به تبلیغات واکنش نشان می‌دهند، می‌دهد. این اطلاعات به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کند تا تصمیمات بهتری در مورد بودجه تبلیغاتی خود بگیرند و به شکل موثرتری بازاریابی کنند.

ثانیاً، CPM برای تولیدکنندگام محتوا نیز اهمیت دارد. با اندازه‌گیری CPM، یوتیوبرها می‌توانند تخمین بزنند که چقدر از تعداد بازدید ویدئوهایشان درآمد خواهند داشت. این موضوع به آن‌ها امکان می‌دهد تا محتواهایی با موضوعات جذاب تولید کنند و تصمیمات بهتری را برای جذب تبلیغات بگیرند. با توجه به اینکه تعداد بالای بازدید می‌تواند به درآمد زیادی منجر شود، مفهوم CPM به یوتیوبرها کمک می‌کند تا به راه‌هایی برای جذب افزایش بازدید و در نتیجه افزایش درآمد از تبلیغات فکر کنند. در نتیجه، CPM در یوتیوب به عنوان یک ابزار مهم در اندازه‌گیری، ارزیابی و بهینه‌سازی تبلیغات ویدئویی و تولید محتوا تأثیر مستقیمی دارد و در بازاریابی تأثیر قابل توجهی دارد.

عوامل موثر در CPM

عوامل مختلفی در رابطه با افزایش یا کاهش CPM وجود دارد که تاثیر مستقیمی روی میزان درآمد نهایی شما می‌گذارد. بنابراین لازم است که درباره آن‌ها اطلاعات بیشتری داشته باشید، این عوامل عبارتند از:

• موقعیت جغرافیایی

در بحث تولید محتوا جامعه هدف و موقعیت جغرافیایی یکی از مهم­ترین فاکتور­هایی است که باید در آینده به آن توجه داشته باشید. شاید در وهله اول برای شما عجیب به نظر برسد که موقعیت جغرافیایی مخاطب شما چرا باید در میزان درآمدتان و نرخ CPM تاثیرگذار باشد؟ جواب این سوال پیش برندها و کمپانی­‌های تبلیغ کننده‌­ای است که به دنبال مارکت‌­های پر سودتر و بزرگتری هستند. همان ­طور که احتمالا می­‌دانید در کشورهایی مانند آمریکا، استرالیا و کانادا که در حال حاضر از نظر اقتصادی رو به رشد هستند، میزان قدرت خرید افراد بالاتر است و تبلیغاتی که در کانال‌های یوتیوبی با موقیت مکانی این کشورها انجام می ­شود، بیشتر منجر به خرید خواهد شد. از سمتی دیگر، در کشورهایی مانند هند،پاکستان و افغانستان که توانایی خرید مردم در آن­ها پایین ­تر است تبلیغات آنچنانی به آن­ها تعلق نمی‌گیرد و همین عامل باعث می­شود که نرخ  CPM بسته به موقعیت مکانی بالا و پایین شود.

• تغییرات فصلی

مناسبت‌­های مختلف جهانی تاثیر به­ سزایی روی درآمد و نوع تبلیغات شما خواهند گذاشت. راب ویلسون (یوتیوبر) می‌گوید:«با نزدیک شدن به کریسمس، CPM برای کانال‌های نقد و بررسی محصول از سقف معمول هم عبور می‌کند. زیرا که پاییز فصل خرید هدیه است و مردم هنگام قبل از خرید برای سال نو، درباره آن تحقیق می کنند. پس از تعطیلات سال نو، CPM کانال‌های غذا و تناسب اندام شاهد افزایش پیدا می‌کند.»

• موضوع ویدیو

نوع و موضوع ویدئو بر CPM تأثیر دارد. برخی موضوعات در بازار تبلیغاتی بیشتر جذابیت دارند و از این رو معمولاً CPM بالاتری دارند. به طور کلی، موضوعاتی که به تبلیغ‌دهندگان امکان ارائه پیام‌های هدفمندتر را می‌دهند، می‌توانند CPM را افزایش دهند.

• نوع تبلیغات

نوع تبلیغ‌دهندگانی که برای نمایش در ویدئوها انتخاب می‌شوند، تأثیرگذار است. تبلیغات از برندهای مشهور یا محتوای ویدئوهایی با محتوای جذاب معمولاً CPM بالاتری دارند. همچنین، تبلیغات ویدیویی CPM بالاتری نسبت به تبلیغات نمایشی دارند. این به این دلیل است که بینندگان نمی‌توانند به راحتی از یک تبلیغ ویدیویی فرار کنند یا آن را رد کنند.

جمع بندی

در این مقاله از وبلاگ یوبر، تلاش کردیم تا شما را با معیار بسیار مهم CPM آشنا کنیم. با درک CPM، شما می‌توانید استراتژی‌های بهتری برای تولیدمحتوا و کسب درآمد کانال یوتیوبتان داشته باشید. به نظر شما کدام عامل در میزان تغییر CPM بیشتر تاثیرگذار است؟

سوالات متداول

۱.چرا CPM مهم است؟

به برندها اطلاعات دقیقی از هزینه‌های تبلیغات خود در مقابل تعداد بازدید آن‌ها و در نهایت تعداد افرادی که احتمالاً به تبلیغات واکنش نشان می‌دهند، می‌دهد. CPM به یوتیوبرها کمک می‌کند تا به راه‌هایی برای جذب افزایش بازدید و در نتیجه افزایش درآمد از تبلیغات فکر کنند.

۲.تفاوت CPM و RPM چیست؟

مقدار پولی است که افراد یا کمپانی‎‌های تبلیغ ­کننده به ازای هر ۱۰۰۰ بازدید تبلیغ در کانال شما پرداخت می‌­‎کنند. در حالی که RPM، تمام مبلغی است که از طریق یوتیوب به شما می‌رسد و شامل موارد مختلفی می‌شود.

منبع: Google