اگر شما هم جزو کسانی هستید که اخیرا درباره یوتیوب مطالعه کرده اید، احتمالا کلیدواژه‌های مختلفی تا به امروز به گوشتان خورده است. MCN جزو واژه هایی است که به هنگام تحقیق درباره یوتیوب، حتما چندین بار آن را شنیده‌اید. به طور خلاصه می‌توان گفت که MCN یک شرکت است که فعالیت خودش را با ارائه خدمات متفاوت به تولیدکنندگان محتوای ویدیویی شروع می‌کند.

یویتوب، به طور رسمی شرکت‌های MCN را تایید کرده است و این شرکت‌ها در حال حاضر در اروپا و آمریکا ثبت شده‌اند و مشغول فعالیت هستند. طبق آمار یوتیوب در حال حاضر چیزی حدود ۲.۷ میلیارد کاربر فعال ماهیانه دارد که مدیریت این میزان بازدیدکننده برای تولیدکنندگان محتوا و جریان‌های درآمدی ایجاد شده و همچنین تبلیغاتی که در سطح یوتیوب انجام می‌شود کار بسیار سختی است. اینجا است که شرکت‌های MCN وارد می‌شوند و با خدماتی که می‌توانند ارائه کنند کار را برای یوتیوبرها آسان می‌کنند.

در این مقاله از وبلاگ یوبر، قصد داریم فعالیت شرکت‌های MCN را بررسی کنیم و در کنار آن اطلاعات تکمیلی را به شما خواهیم داد. پس اگر در حال شروع مسیر یوتیوب هستید و نقد کردن درآمد دلاری یکی از دغدغه‌های شما پس از ساخت کانال یوتیوب و ساخت محتوا در یوتیوب است، بهتر است تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.

شرکت MCN چیست؟

شرکت‌های MCN یا Multi-Channel Network، در واقع شرکت‌هایی هستند که به یوتیوبرها خدمات مختلفی ارائه می‌کنند. شرکت های MCN در واقع واسطه میان یوتیوب و یوتیوبرها هستند و به جای یوتیوب به یوتیوبرها سرویس می‌دهند. این شرکت‌ها یک اکانت ادسنس مرکزی دارند که چندین کانال یوتیوب به آن متصل هستند و درآمد تمامی یوتیوبرها در آخر ماه به این حساب واریز می‌شود. با وجود شرکت‌های MCN فرآیند کسب درآمد از یوتیوب نیز ساده‌تر می‌شود و نیازی به پشت سر گذاشتن دردسرهای حساب ادسنس شخصی و… نیست. فرآیند کسب درآمد در ایران، با توجه به تحریم‌های اعمال شده در چندسال اخیر نیز بسیار به کمک شرکت‌های MCN آسان شده است و یوتیوبرها دیگر از این نظر  مشکلی نخواهند داشت.

از آنجایی که در چندسال اخیر مدل کسب و کار و به طور کلی کسب درآمد نیز عوض شده است، جای تعجبی ندارد که شرکت‌های MCN بسیار فراگیر شوند و افراد مختلفی در آن‌ها مشغول به فعالیت شوند. چندین شرکت تا به حال بعضی از شرکت‌های MCN را خریداری کرده‌اند. به عنوان مثال در اوایل ۲۰۱۴ «مِیکر استودیوز» به مبلغ $۵۰۰ میلیون به شرکت والت دیزنی واگذار شد و «بیگ فریم» را دریم‌ورکس انیمیشن به مبلغ $۱۵ میلیون خریداری نمود. در ژوئن ۲۰۱۳، گروه آرتی‌ال، $۳۶ میلیون بر روی «شرکت برادبندتی‌وی» سرمایه‌گذاری کرد.

خدمات شرکت های MCN

همان طور که در ابتدای مقاله گفته شد تمام فعالیت‌هایی که شرکت‌های ام سی ان دارند از نظر گوگل تایید شده است و این شرکت‌ها در اغلب کشورهای جهان مشغول فعالیت هستند. خدمات شرکت‌های ام سی ان تنها به دریافت و پرداخت درآمد دلاری ختم نمی‌شود و این شرکت‌ها خدمات مختلفی به یوتیوبرها می‌دهند.

این شرکت‌ها معمولا روی بهینه سازی و تقویت مارکتینگ یوتیوبرها و… می‌توانند تمرکز کنند و خدماتی از این دست را به آن‌ها بدهند. در واقع هدف شرکت‌های ام سی ان این است که یوتیوبرها بیشتر روی تولیدمحتوای خودشان کار کنند و جنبه‌های دیگر کار را به آن‌ها بسپارند.

در کشوری مانند ایران که خدمات مختلف در آن از سوی گوگل تحریم شده است، می‌توان گفت نقد کردن درآمد کار اصلی این شرکت‌ها است و دیگر خدمات در اولویت بعدی قرار دارند. در اینجا خدماتی که معمولا شرکت‌های ام سی ان ارائه می‌کنند را آورده‌ایم:

۱.نقد کردن درآمد دلاری

ماهیت اصلی شرکت‌های ام سی ان، واسطه بودن آن‌ها برای کسب درآمد دلاری و تحویل آن به یوتیوبرها است. به دلیل تحریم‌های بین المللی که برای کاربران ایرانی وجود دارد، متاسفانه خیلی از یوتیوبرها نمی‌توانند بعد از اینکه واجد شرایط کسب درآمد شدند، درآمد دلاری خودشان را به راحتی دریافت کنند. وجود شرکت‌های واسطه‌ای مانند شرکت‌های mcn، روند این کار را آسان می‌کنند و از دغدغه‌های یوتیوبرهای ایرانی می‌کاهند. این شرکت‌ها درصدی از درآمد به دست آمده را دریافت می‌کنند و سپس درآمد حساب شده را به حساب یوتیوبرها واریز می‌کنند. شرکت یوبر، در این زمینه می‌تواند به راحتی با دریافت کارمزد ۱۷ درصدی، به شما در نقد کردن درآمد دلاریتان کمک کند. برای درخواست لازم است از طریق کلیک روی این لینک وارد صفحه خدمات ما شوید و فرم مورد نظر پر کنید و در ادامه کارشناسان یوبر با شما تماس خواهند گرفت.

۲.فعال کردن مانیتایزیشن کانال یوتیوب

وقتی که یوتیوبرها به شرایط کسب درآمد از یوتیوب (۱۰۰۰ سابسکرایبر در یوتیوب و ۴۰۰۰ ساعت واچ تایم در ۳۶۵ روز یا ۱۰ میلیون بازدید از یوتیوب شورت در ۹۰ روز) رسیدند، باید برای پیوستن به YouTube Partner Program درخواست مانیتایز کانال خودشان را بفرستند.

در این بین ممکن است به دلایل مختلفی کانال آن‌ها مانیتایز نشود. این دلایل می توانند شامل موارد زیر باشند:

• یکی از قانون‌های بسیار سفت و سخت پلتفرم یوتیوب استفاده از فیلم و موسیقی دیگران است که شما حق انتشار آن را ندارید. شاید با خود بگویید که فقط قصد آپلود ویدیو را دارید و دلیلی برای کسب درآمد از آن را ندارید و این موضوع شامل قانون یوتیوب نخواهد شد. شما در صورتی می‌توانید از فیلم و محصولات دیگران در ویدیو خود استفاده کنید که فقط ۱۰درصد از کل محتوای کلی را بخواهید به صورت تیکه تیکه در ویدیو به کار ببرید که البته آن هم باید به صورت نقد و بررسی محصول باشد و به این حالت Fair usage گفته می‌شود.
• بهبرخی از کانال‌های یوتیوبی که توجه می‌کنید متوجه تکراری بودن محتوای آن‌ها خواهید شد. محتوای تکراری، محتوایی است که بسیار شبیه سایر محتواهای کانال شماست و معمولا یافتن تفاوت میان آن و سایر ویدیوهای دیگر را بسیار مشکل می‌کند. به عنوان بخشی از سیاست‌های درآمدی، شما باید سعی کنید با استفاده از حضور خودتان در ویدیوها یا از طریق عنوان‌هایی که دیگران معمولا استفاده نمی کنند، محتوای منحصر به فرد تولید کنید.

اگر هر کدام از مشکلات بالا یا مشکلات مربوط به استرایک یوتیوب را داشتید، درخواست مانیتایز کانال یوتیوب شما رد می‌شود؛ ام سی ان ‌ها به دلیل تجربه‌های بیشتر و ارتباط نزدیک با یوتیوب می‌توانند این مشکل را حل کنند و دیگر نیازی نیست تا ۹۰ روز منتظر بمانید؛ تا این استرایک حذف شود و بعد دوباره درخواست خود را به یوتیوب ارسال کنید. علاوه بر این، به دلیل اتصال حساب ادسنس ام سی ان‌ ها به کانال یوتیوبی شما، از نظر یوتیوب معتبر شناخته می شود، کانال بعد از ۲۴ ساعت تا یک هفته می‌تواند مانیتایز شود.

۳.کانتنت آیدی

کانتنت آیدی (Content ID) یک سیستم مدیریت حق کپی رایت ویدئوها در یوتیوب است که توسط این پلتفرم به کار گرفته می‌شود. این سیستم به تولید‌کنندگان محتوا اجازه می‌دهد تا از آثارشان در برابر استفاده‌های نامناسب محافظت کنند. یوتیوب با استفاده از اطلاعاتی که در پایگاه داده کانتنت آیدی دارد، ویدیوهای شما را قبل از آپلود بررسی می‌کند تا تشخیص دهد آیا از آهنگ‌هایی که حق کپی رایت دارند در ویدیوهایتان استفاده کرده‌اید یا خیر.

همانطور که گفته شد، ام سی ان ها خدمات مختلفی را در کنار نقد کردن درآمد به یوتیوبرها می دهند و آن ها می توانند با گرفتن کانتنت ایدی از محتوای ساخته شده توسط شما در یوتیوب محافظت کنند؛ به عنوان مثال اگر آهنگساز هستید و یک آهنگ یا هر محتوای دیگری ساخته‌اید، اما ترجیح نمی‌دهید کسی بخواهد رایگان از آن استفاده کند، می‌توانید از طریق ام سی ان‌ها روی محتوای خودتان لیبل بزنید و اعلام کنید که این اثر به شخص شما تعلق دارد.

۴.پروموت محتوای تولید شده

یکی دیگر از خدماتی که ام سی ان ها به مخاطبان ارائه می‌کنند پروموت محتوای تولید شده توسط شماست. از آنجایی که سیستم ام سی ان ها به گونه‌ای طراحی شده است که همزمان با چند کانال یوتیوبر همکاری می‌کنند، این شرکت‌ها می‌توانند کانال و محتوای شما را از طریق کانال‌های دیگر تبلیغ کنند و به کاربران دیگر پیشنهاد دهند؛ در نهایت به وسیله این حرکت بازدید، واچ تایم و سابسکرایبرهای شما ممکن است در یک بازه زمانی کوتاه به سرعت افزایش پیدا کند. همکاری با شرکت های ام سی ان می‌تواند در توسعه کانال و افزایش دسترسی به مخاطبین مدنظرشان کمک کند.

۵.مشاوره برای تولیدمحتوا

مشاوره برای تولید محتوا یک جنبه کلیدی در فرآیند توسعه و مدیریت محتوا در پلتفرم‌های آنلاین مانند یوتیوب است. این مشاوره به تولیدکنندگان محتوا کمک می‌کند تا روی محتوایشان کار کنند، جذابیت بیشتری به آن ببخشند و به مخاطبان بیشتری دسترسی داشته باشند. در این زمینه، شرکت‌های ام‌سی‌ان (MCN) نقش مهمی ایفا می‌کنند.

مشاوره تولید محتوا از طریق MCN‌ها شامل موارد زیر هستند:

• تقویت کیفیت محتوا: ام سی ان ها با تجربه‌هایشان در تولید ویدئوهای مختلف، نکاتی را به یوتیوبرها می‌گویند که می‌تواند کیفیت و جذابیت محتوا را افزایش دهد. این نکات شامل دسته‌بندی، انتخاب موضوعات مناسب و.. می‌شود.
• بهینه سازی: این شرکت‌ها به تولیدکنندگان کمک می‌کنند تا عنوان، دیسکریپشن، تگ‌ها و تامبنیل‌های ویدئوهای خود را بهینه‌سازی موثری کنند. این کار باعث می‌شود تا محتوا در نتایج جستجو ظاهر شده و بیشترین CPM را دریافت کند.
• مارکتینگ: ام سی ان ها، با توجه به شبکه‌های تبلیغاتی و روابط‌شان می‌توانند به تولیدکنندگان کمک کنند تا استراتژی‌های بازاریابی مناسبی را برای تبلیغ ویدئوها پیاده‌سازی کنند.

در کنار مزایای مشاوره تولید محتوا، همکاری با MCN‌ها نیز دارای فواید است. این شرکت‌ها دارای تخصص‌ها و تجربیات در زمینه‌های مختلفی هستند و به تولیدکنندگان کمک می‌کنند تا بهترین استفاده را از منابع و تخصص‌هایشان ببرند. همچنین، MCN‌ها می‌توانند به تولیدکنندگان کمک کنند تا با مسائل حقوقی و تجاری مرتبط با تولید محتوا مانند توافقنامه‌ها و قراردادها نیز آشنا شوند. در نهایت، تصمیم به همکاری با یک MCN باید با دقت و بررسی دقیق انجام شود. باید از شرایط قرارداد، انتخاب شرکت مناسب و تضمین حقوق تولیدکننده محتوا اطمینان حاصل شود تا همکاری موثری بین دو طرف ایجاد شود.

۶.افزایش درآمد

افزایش درآمد از تولید محتوا یک هدف مهم برای تولیدکنندگان محتوا در پلتفرم‌های آنلاین مانند یوتیوب است. افزایش CPM، تعامل با مخاطبان و بهره‌وری از فرصت‌های تبلیغاتی می‌تواند به تولیدکنندگان کمک کند تا درآمد خود را افزایش دهند. در این راستا، شرکت‌های ام‌سی‌ان (MCN) نقش مهمی ایفا می‌کنند. این شرکت‌ها به دلیل آن‌که ادسنس آنها به شرکت‌های مختلفی وصل است، به راحتی موجب بالا رفتن منبع درآمد شما از یوتیوب خواهند شد. چرا که به محض اتصال به ادسنس، CPM بالاتری دریافت خواهید کرد که همین امر دلیل بالا رفتن درآمد شما می‌شود.

۷.ارتباط با یوتیوب

زمانی که شما با شرکت‌های mcn که ارتباط مستقیم با کانال اجتماعی یوتیوب دارند همکاری می‌کنید در واقع به یک راه ارتباطی مستقیم با شبکه یوتیوب رسیده‌اید که به راحتی قادر به وصل شدن و ارتباط با شبکه یوتیوب خواهید بود. این یک مزیت بزرگ همکاری با شرکت‌های mcn می‌باشد که نمی توان از آن چشم پوشی کرد. پس اگر بخواهیم در یک جمله ساده بیان کنیم: «ام سی ان‌ها تنها راه ارتباطی مستقیم با یوتیوب حتی از طریق تلفن هستند؛ درحالی‌که این کار برای افراد عادی غیرممکن است.

جمع بندی

شرکت‌های ام سی ان علاوه بر اینکه به شما در نقد کردن درآمد دلاری کمک می‌‎کنند، به واسطه تجربه‌هایی که دارند می‌توانند برای یوتیوبرها پشتیبان خوبی برای دیده شدن و رسیدن به کسب درآمد بیشتر هستند. کارمزد این شرکت‌ها بسته به کشوری که در آن هستند، متغییر است و این رقم معمولا بین ۲۰ الی ۴۰ درصد است. مجموعه یوبر، به صورت تمام وقت پاسخگوی سوالات شما درباره یوتیوب است و شما می‌توانید از طریق راه‌های مختلفی با کارشناسان ما در ارتباط باشید.

تجربه شما از همکاری با شرکت‌های ام سی ان چگونه بوده است؟ آیا علاقه‌مند به همکاری با این شرکت‌ها هستید؟

سوالات متداول

۱.ام سی ان چیست؟

ام‌سی‌ان (MCN)، شرکتی است که به تولیدکنندگان محتوا در پلتفرم‌های آنلاین مانند یوتیوب در تولیدمحتوا، کسب درآمد و… کمک می‌کند.

۲.وظایف اصلی شرکت‌های ام سی ان چیست؟

وظایف اصلی ام‌سی‌ان شامل بهبود محتوا، مدیریت حق کپی رایت، توسعه کانال، تبلیغات و ایجاد راه‌های درآمدزایی مختلف است.

۳.آیا همکاری با ام‌سی‌ان برای همه یوتیوبرها مناسب است؟

خیر، همکاری با ام‌سی‌ان بستگی به اهداف و نیازهای یوتیوبر دارد و باید با دقت انتخاب شود.

منبع: Support google