یوتیوب یک ابزار بازاریابی و ارتباطی قدرتمند است که به افراد و کسب و کارهای مختلف اجازه می دهد از طریق ویدیو با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند. با این حال، ساخت ویدیو باکیفیت تنها یک گوشه از کارهایی است که باید برای رسیدن به موفقیت در یوتیوب انجام دهید. بهینه سازی سئوی یوتیوب از طریق انتخاب عنوان، تگ‌ها و توضیحات نیز به همان اندازه اهمیت دارد. در واقع، توضیحات ویدیو می تواند آیتم مهمی برای موفقیت ویدیو شما باشد.
همانطور که در مقاله «سئوی یوتیوب چیست؟» تعریف کردیم، یکی از پارامترهای بهبود سئو نوشتن دیسکریپشن است. دیسکریپشن ( Description ) خوب می تواند به افزایش رتبه ویدیو، جذب بازدیدهای بیشتر و ایمپرشن ( Impression ) بالاتر کمک کند. احتمالا به عنوان یک یوتیوبر تازه‌کار، این سوال که « دیسکریپشن چیست و چطور آن را بهبود بدیم؟ » بارها برایتان پیش آمده است. در این مقاله از وبلاگ یوبر، ما قصد داریم با بررسی اهمیت دیسکریپشن در ویدیوهای یوتیوب، به این سوال جواب دهیم.
دیسکریپشن ویدیوی یوتیوب چیست و کجاست؟
دیسکریپشن ویدیوی یوتیوب، به بخش متنی که در زیر عنوان ویدیوهای یوتیوب قرار دارد گفته می شود که اطلاعات بیشتری در مورد ویدیو ارائه می دهد. دیسکریپشن ویدیوی یوتیوب معمولا شامل خلاصه‌ای از محتوای ویدیو، لینک‌های مرتبط به محتوا و جزئیات دیگر است.
کادر توضیحات یوتیوب، مستقیما زیر عنوان در صفحه ویدیوی یوتیوب شما قرار دارد و با کلیک کردن روی دکمه «نمایش بیشتر» در زیر ویدیو می‌توانید به آن دسترسی پیدا کنید. طبق ساختار زیر می توانید کادر مربوط به توضیحات یک ویدیو را پر کنید:
توضیحات: در بخش توضیحات باید خلاصه‌ای از محتوا را به صورت شفاف بنویسید.
لینک‌ها: بارگذاری لینک‌های مرتبط به محتوا مانند ویدیوهای دیگر، وب سایت و شبکههای اجتماعی .
تایم استمپ: تایم استمپ بخش‌های خاص داخل ویدیو هستند که کاربران می‌توانند برای از آن برای دیدن بخش خاصی از ویدیو استفاده کنند.
اعتبار ( Credits ): از این بخش باید برای معرفی یا اعتبار دادن به موسیقی، تصاویر و سایر محتوای استفاده شده در ویدیو استفاده کنید.
Call To Action: از قسمت می توانید برای دعوت کاربران برای پیوستن به کانال یوتیوب شما، گذاشتن کامنت یا دنبال کردن شما در پلتفرم‌های دیگر استفاده کنید.
توجه به این نکته که توضیحات ویدیوی یوتیوب می تواند از ابزارهای مهمی برای بهینه سازی موتورهای جست و جوی (SEO) باشد، مهم است. زیرا به تولید کنندگان این اجازه را می دهد تا کلمه‌های کلیدی و تگ‌های مرتبط را به ویدیو اضافه کنند تا بتوانند به رتبهبندی ویدیو در نتایج جست و جو کمک کنند. علاوه بر این، یک دیسکریپشن خوب می تواند به بینندگان کمک کند تا محتوا و زمینه ویدیو را درک کنند و همین موضوع باعث افزایش تعامل و اشتراک گذاری ویدیو میشود.
چرا دیسکریپشن خوب مهم است؟
دیسکریپشن خوب، برای هر ویدیو در یوتیوب به دلایل مختلفی مهم است و نمی توان آن را به سادگی نادیده گرفت. در زیر چند دلیل برای توضیح اهمیت دیسکریپشن ویدیوی یوتیوب برای شما آورده ایم:
1.بهبود رتبهبندی ویدیو در جست و جو: با اضافه کردن کلمات‌کلیدی مرتبط در توضیحات ویدیو به عنوان تولیدکننده محتوا می‌توانید به رتبهبندی جستجوی ویدیوهای یوتیوبتان بهبود ببخشید. الگوریتم جستجوی یوتیوب به کلمات‌کلیدی در عنوان، تگ‌ها و توضیحات برای درک محتوای یک ویدیو و رتبهبندی آن برای جستجوهای مربوطه، وابسته است.
2.اطلاعات متنی: توضیحات زیر ویدیو اطلاعات بیشتری را در مورد ویدیو به مخاطبان ارائه می دهد. این اطلاعات می تواند شامل خلاصه ای از محتوای ویدیو، دیدگاه شخصی سازنده محتوا در مورد موضوع و لینک‌های مرتبط به ویدیو باشد.
3.ترغیب بیننده: یک دیسکریپشن خوب می‌تواند کاربران را تشویق کند تا ویدیوی شما را تماشا کنند. برای مثال، به عنوان تولیدکننده ویدیو می‌توانید بینندگان را تشویق کنید به سوال‌هایی که درباره ویدیو در دیسکریپشن پرسیده اید جواب دهند یا از آنها بخواهید نظرشان درباره محتوای ویدیو را با شما به اشتراک بگذارند.
4.فرصت‌های تبلیغاتی: توضیحات ویدئو همچنین فرصتی را برای سازندگان محتوا فراهم‌می کند تا محتوا یا محصولات شخصی خودشان یا دیگران را تبلیغ کنند. با اضافه کردن لینک به ویدیوهای دیگر یا در توضیحات، یوتیوبرها می‌توانند مشتری‌های بیشتری را به کانال یا فروشگاه آنلاین خود هدایت کنند.
5.مطابقت قانونی: بسته به محتوای ویدیو، ممکن است برخی موارد جزو خط مشی یا موارد قانونی یوتیوب باشد که دیسکریپشن ویدیو فضایی را برای تولیدکنندگان محتوا فراهم می‌کند تا اطلاع لازم را درباره ویدیو بنویسند تا ویدیوهای آن ها با دستورالعمل‌های قانونی یوتیوب مطابقت داشته باشد.
به عنوان مثال، فرض کنید یوتیوبری هستید که ویدیوهایی درباره سلامت و تناسب اندام می سازید، حال می‌خواهید در یکی از ویدیوها یک مکمل کاهش وزن معرفی کنید و لینک خرید آن را در دیسکریپشن می‌گذارید. در ادامه برای مطمئن شدن از روند قانونی و کلی این مسئله در یوتیوب باید به موارد زیر توجه داشته باشید:
1.اگر در شرکت تولیدکننده مکمل سهمی دارید یا از طرف آنها مبلغی دریافت کرده اید بهتر است که آن را در دیسکریپشن به صورت شفاف بنویسید. این موضوع به مخاطبان شما کمک می‌کند تا بیشتر به معرفی‌ها و توضیه‌های شما اعتماد کنند.
2.شما باید در توضیحات، اطلاعات دقیقی درباره این مکمل، از جمله ترکیبات، دوز و هر گونه عوارض جانبی آن بنویسید. همچنین، باید از هر نوع تعریف و ادعای الکی درباره اثربخشی این مکمل یا ایمنی آن خودداری کنید.
3.بسته به موقعیت مکانی شما و مخاطبینتان، ممکن است قوانین و مقررات خاصی برای تبلیغ مکمل‌های غذایی اعمال شود. به عنوان مثال، در آمریکا، کمیسیون تجارت فدرال تاکید می‌کند هر گونه تاییدیه یا گواهی درباره محصول صادقانه باشد.
با رعایت این نکات، می‌توانید از مطابقت قانونی در دیسکریپشن ویدیوهای خودتان اطمینان حاصل کنید و از هر نوع مشکل یا اختلاف حقوقی با ببیندگان یا شرکت‌های سازنده در آینده جلوگیری کنید.
نکاتی برای نوشتن دیسکریپشن خوب در یوتیوب
نوشتن یک دیسکریپشن خوب در یوتیوب بخش مهمی از روند ساخت یک ویدیو است. همان طور که در بالا ذکر شد یک دیسکریپشن خوب می تواند به رتبه بندی ویدیوی شما در نتایج جستجو، جذب کاربران بیشتر و افزایش ایمپرشن بیشتر کمک کند. در ادامه، نکاتی را برای نوشتن دیسکریپشن خوب در یوتیوب به شما معرفی می کنیم که به شما در بهبود سئوی ویدیوهایتان کمک می کند. این موارد عبارتند از:
1.با یک مقدمه قانع کننده شروع کنید
چند خط اول دیسکریپشن ویدیوی شما مهم ترین قسمتی است که باید به آن توجه کنید. این قسمت باید یک نمای کلی از محتوای ویدیوی شما به کاربران ارائه دهد و توجه بیننده را به سمت خوش جلب کنند.
2.از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید
کلمات کلیدی بخش مهمی از بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) هستند. با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در توضیحات ویدیوی خود، می‌توانید به یوتیوب کمک کنید تا متوجه شود ویدیوی شما در مورد چیست تا بتواند آن را به سمت تاپ سرچ سوق دهد. هنگام انتخاب کلمات کلیدی، به این فکر کنید که افراد هنگام جستجوی ویدیوهایی با این موضوع چه چیزی در درجه اول سرچ می کنند.
مطمئن شوید که از کلمات کلیدی به اندازه در دیسکریپشن خود استفاده می‌کنید و از استفاده بیش از حد از آنها پرهیز کنید. در مقاله «سئو یوتیوب» ما در بخشی جداگانه درباره انتخاب کلمات کلیدی مناسب صحبت کردیم که می‌توانید، آن را مطالعه کنید.
3.خلاصه ای از ویدیو را بنویسید
توضیحات ویدیوی شما باید خلاصه‌ای از محتوای ویدیوی شما را ارائه کند. این موضوع به کاربران کمک می کند، قبل از تماشای ویدیوی شما متوجه شوند که موضوع آن درباره چیست. حتماً موضوعات و عنوان های اصلی پوشش داده شده در ویدیو و هر گونه اطلاعات مرتبطی که ببیندگان کمک می‌کند تا محتوای ویدیوی شما را متوجه شوند را در دیسکریپشن ذکر کنید.
4.پاراگراف طولانی ننویسید
خواندن پاراگراف های طولانی مخصوصا در تلفنهای همراه می تواند برای کاربران وحشت آور باشد. برای اینکه توضیحات ویدیوی خود را کاربر پسند کنید، از ترفند یا علامتهای نگارشی مختلف برای شکستن متن استفاده کنید. این کار اسکن دیسکریپشن و پیدا کردن اطلاعات مورد نظر را برای کاربران راحت تر می‌کند.
5.از تایم استمپ کمک بگیرید
اگر ویدیوی شما شامل چندین بخش یا موضوع است، در دیسکریپشن بازه‌های زمانی را مشخص کنید.انجام این کار به بینندگان اجازه می دهد تا به سرعت به قسمت‌هایی از ویدیو که مورد علاقه‌شان است، راحت تر دسترسی داشته باشند. همچنین، می‌توانید از بازه زمانی برای ساختن فهرستی از محتوای ویدیوی خود استفاده کنید، که باعث میشود بینندگان راحت تر آن را تماشا کنند.
6.به کار بردن لحن محاوره
توضیحات ویدیوی شما باید با لحن محاوره‌ای نوشته شود. این کار کمک می کند ویدیوی شما برای بینندگان قابل فهم‌تر و جذاب‌تر شود. از استفاده از اصطلاحات فنی یا لحن رسمی خودداری کنید و در عوض طوری بنویسید که انگار مستقیماً با مخاطبین خودتان صحبت می‌کنید.
7.از Call To Action استفاده کنید
فراخوان برای اقدام (CTA) بخشی ضروری از بازاریابی ویدئویی است. Call To Action بینندگان را تشویق می کنند تا با محتوای شما درگیر شوند و یک عمل یا اقدام انجام دهند. دیسکریپشن ویدیوی شما مکانی عالی برای افزودن CTA است و شما می‌توانید از بینندگان بخواهید که ویدیوی یوتیوبتان را لایک کنند، کامنت بگذارند و در کانال شما عضو شوند. همچنین، می‌توانید مخاطبین تان را تشویق کنید تا ویدیوهای دیگر شما را ببینند یا را در شبکههای اجتماعی شما را دنبال کنند.
8.ویدیوهای قبلی را تبلیغ کنید
توضیحات ویدیوی یوتیوب مکانی عالی برای تبلیغ ویدیوهای قبلی است. این گزینه می‌تواند شامل لینک دادن به ویدیوهای دیگر، وبسایت یا شبکههای اجتماعی شما باشد. تبلیغ ویدیوهای قبلی به بینندگان کمک می‌کند تا بیشتر با نوع محتوایی که تولید می‌کنید آشنا شوند و ارتباط عمیق‌تری با شما بگیرند.
9.از لینک‌های مرتبط استفاده کنید
لینک‌ها بخش مهمی از دیسکریپشن یک ویدیو هستند. می‌توانید از لینک‌ها برای نوشتن اطلاعات اضافی در مورد موضوعات مرتبط با ویدیو و همچنین تبلیغ برای محتواهای دیگر خودتان استفاده کنید. حتما سعی کنید که از لینک‌هایی استفاده کنید که به ویدیوی شما ارزش افزوده‌ای می‌دهند.
10.ویرایش و تصحیح دیسکریپشن
زمانی که دیسکریپشن ویدیوتان را نوشتید، حتما لازم است آن را ویرایش کنید. این کار کمک می‌کند تا ممطئن شوید که دیسکریپشنی که نوشتید، بدون اشتباه است و خواندن آن راحت تر است. حتماً اشتباهات املایی و دستوری و همچنین اشکالات قالب بندی دیسکریپشن را بررسی کنید. یک دیسکریپشن خوب و بدون اشتباه به اعتبار و حرفه‌ای بودن شما پیش کاربران کمک می‌کند.
اشتباهات رایج در نوشتن دیسکریپشن یوتیوب
نوشتن توضیحات، قسمت مهمی از بهینه‌سازی محتوای شما برای موتورهای جستجو و پلی برای ارتباط با مخاطبین است. با این حال، اشتباهات رایجی وجود دارد که افراد هنگام نوشتن دیسکریپشن ویدیو مرتکب می‌شوند و این موضوع به عملکرد ویدیوهای آن ها ضربه می‌زند. در زیر برخی از رایج ترین اشتباهات را آورده ایم:
1.عدم استفاده از کلمات کلیدی
یکی از مهم‌ترین اشتباهات در نوشتن توضیحات برای یوتیوب، به کار نبردن کلمات کلیدی مناسب است. کلمات کلیدی برای بهینه سازی موتورهای جست و جو ضروری هستند و به یوتیوب کمک می کنند تا بفهمد ویدیوی شما درباره چیست. بدون استفاده از کلمات کلیدی، ویدیوی شما ممکن است در تاپ سرچ نباشد و در نهایت به مخاطب نشان داده نشود. برای جلوگیری از این اشتباه، سعی کنید قبل از نوشتن دیسکریپشن با ابزارهای سرچ مانند VidIQ و Tubebuddy کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنید و از آن ها در عنوان، دیسکریپشن و تگ ها استفاده کنید.
2.مقدمه ضعیف
معرفی ویدیوی شما اولین چیزی است که کاربران در توضیحات شما می‌بینند. اگر مقدمه دیسکریپشن شما به اندازه خوب نباشد، ممکن است قبل از تماشای ویدیو، کاربران علاقه خود را برای دیدن آن از دست بدهند. بسیاری از یوتیوبرهای تازه‌کار مرتکب این اشتباه می‌شوند و معمولا مقدمه ای ضعیف یا کلی می‌نویسند. برای جلوگیری از این موضوع سعی کنید مقدمه ای قوی و جذاب بنویسید که بتواند ارزش ویدیوی شما را به وضوح بیان کند و ببیننده را به تماشای آن ترغیب کند.
3.بی توجهی به خلاصه نویسی
یکی دیگر از اشتباهات رایج نادیده گرفتن بخش خلاصه توضیحات است. خلاصه، یک نمای کلی از محتوای ویدیوی شما است و به کاربران کمک می کند که قبل از تماشای ویدیو بفهمند موضوع کلی آن درباره چیست. برای جلوگیری از این اشتباه، سعی کنید که یک خلاصه واضح و مختصر درباره ویدیو داشته باشید.
4.فراموش کردن استفاده از تایم استمپ
اگر ویدیوی شما دارای قسمت های مختلفی است یا موضوعات متعددی را پوشش می‌دهد، تایم استمپ‌ها ابزار مفیدی برای کمک به مخاطبان شما است. همانطور که بالاتر گفته شد، تایم استمپ به مخاطبان این امکان را می دهد تا به قسمت‌های مورد علاقه‌شان در ویدیو راحت تر دسترسی داشته باشند و بسیاری از تولیدکنندگان محتوا به آن اهمیتی نمی‌دهند. برای استفاده از تایم استمپ‌ها باید دقیق عمل کنید و حتما آنها را در زمان دقیق و مرتبط با توضیحات تنظیم کنید.
5.استفاده از لینک‌های نامربوط یا اسپم
بخش مهمی از توضیحات ویدیوی یوتیوب لینک‌ها هستند، اما استفاده از لینک‌های نامربوط یا اسپم می‌تواند به عملکرد ویدیوی شما آسیب برساند. متاسفانه اغلب یوتیوبرها در آغاز فعالیت‌شان لینک هایی که هیچ ارتباطی با ویدیوهای آن ها ندارند یا هرزنامه هستند را در دیسکریپشن می‌نویسند. برای جلوگیری از این اشتباه مطمئئن شوید که فقط لینک‌های لازم و مرتبط را در توضیحات نوشته اید.
جمع بندی
در این مقاله از وبلاگ یوبر، یک نمای کلی از اهمیت دیسکریپشن برای ویدیوهای یوتیوب و بهبود سئو توسط آن را بررسی کردیم. همچنین، نگاهی به راه های مختلف برای بهبود نوشتن دیسکریپشن و اشتباهات رایجی که معمولا یوتیوبرهای تازه کار انجام می‌دهند، داشتیم.
