نوشتن عنوان مناسب برای هر ویدیو قبل از منتشر کردن آن، یکی از مهم ترین کارهایی است که باید هر یوتیوبر به آن توجه داشته باشد. همان گونه که می دانید ، یوتیوب دومین موتور جست و جو در جهان است که ماهیانه حدود 5 میلیارد سرچ در آن انجام می شود. حالا اگر قصد دارید که در میان این حجم از محتوا در تاپ سرچ قرار بگیرید و ویدیوهای شما بیشتر دیده شود، باید به عنوان ویدیوهایی که درست می کنید، توجه داشته باشید.
در یوتیوب شما حتی اگر بهترین محتوا با بالاترین کیفیت بسازید اما عنوانی برای آن در نظر نگیرید، نمی توانید مخاطب هدف تان را را جذب کنید و برای این کار باید کمی بیشتر روی بخش های سئوی ویدیو مانند بهینه سازی عنوان، توضیحات و… زمان بگذارید. اگر برای شما سوال پیش آمده است که «سئوی یوتیوب چیست؟» می توانید در وبلاگ ما، مقاله ای با همین عنوان را سرچ کنید و درباره آن مطالعه کنید.
در این مقاله از وبلاگ یوبر، قصد داریم به این سوال که « چگونه عنوان های بهتری در یوتیوب داشته باشیم؟» بپردازیم.
عنوان مناسب برای ویدیوی یویتوب چیست؟
مهم ترین اصل در یوتیوب، ساخت ویدیوهایی است که ارزش تماشا کردن داشته باشند. اگر محتوای شما ارزشی نداشته باشد، دیگر مهم نیست چه عنوان خوبی برای آن انتخاب می کنید. با فرض اینکه محتوای با کیفیتی تولید کرده اید، می توان گفت عنوان خوب، عنوانی است که کاربران را برای زدن دکمه کلیک و دیدن ویدیوی شما قانع کند.
همچنین، عنوان یکی از مهم ترین بخش ها در اصول سئوی یوتیوب است که با رعایت آن می توانید به بهبود و دیده شدن محتوای خودتان کمک کنید. در این بین افرادی هستند که محتوای قوی و مفید می سازند ولی به دلیل بی توجهی به سئو، ویدیوهای آن ها دیده نمی شود.
اهمیت انتخاب عنوان مناسب
شما می توانید با رعایت اصول سئو و به کاربردن تکنیک های مختلف که به آن ها اشاره خواهیم کرد به تاپ سرچ یوتیوب دست پیدا کنید. اگر کاربران عبارت هایی را سرچ کنند که با محتوای شما هیچ هماهنگی نداشته باشد، نرخ کلیک های ویدیوهای شما نیز کاهش پیدا می کند و نتیجه منفی بر سئوی یوتیوب شما می گذارد.
ترفندهای نوشتن عنوان برای افزایش بازدید
نوشتن عنوان مناسب ممکن است کار دشواری به نظر برسد، اما خبر خوب این است که ما با گفتن نکاتی در این زمینه قصد داریم به شما در انتخاب تایتل مناسب تان کمک کنیم. این نکات عبارتند از:
1.مطابقت عنوان با ویدیو
این نکته ممکن است ساده و بدیهی به نظر برسد، اما بسیاری از یوتیوبرها سعی می کنند تا با عنوان های عجیب ویدیوشان را جذاب کنند که در اغلب اوقات این موضوع از نظر کاربران خوشایند نیست. پارلی وورال از مجموعه Imaginaire Digital در رابطه با این موضوع می گوید:« انتخاب یک عنوان ساده و مشخص یکی از بهترین راه ها برای گرفتن کلیک، از سمت مخاطبان یوتیوب است ».
همچنین به نظر وورال، در حال حاضر اغلب یوتیوبرها با آگاهی بر این موضوع باز هم به سراغ انتخاب عنوان های مرموز و گُنگی می روند که بتواند فقط کنجکاوی کاربران را تحریک کند، در حالی که هیچ مطابقتی با موضوع کلی ویدیوی آن ها ندارد.
2.بدانید برای چه کسی محتوا تولید می کنید
اگر بدانید برای چه کسی در حال تولید محتوا هستید و دقیقا مخاطبین هدف شما چه کسانی هستند، چندین قدم از رقبایتان جلوتر هستید. علاوه بر این جاناتان آفری از Growth Hackers می گوید:« برا ی نوشتن یک عنوان جذاب و مناسب باید در درجه اول خودتان را جای مخاطب قرار دهید. اینکه آن ها قبل از دیدن ویدیوی شما از خودشان می پرسند که چرا باید ویدیوی شما را نگاه کنند؟ و هرگاه به پاسخ درست این سوال رسیدید، بدانید که در مسیر درست تولید محتوا قرار دارید».
3.حفظ محدودیت 70 کاراکتری عنوان
قبل از تصمیم گیری نهایی درباره عنوان، مطمئن شوید طول عنوان ویدیوی یویتوب مناسب است. اگر اهل زیاد نوشتن هستید و دوست دارید توضیحات بیشتری بدهید، می توانید توضیحات تکمیلی و بیشتر را در قسمت توضیحات ویدیو بنویسید.
در یوتیوب، شما محدودیت عنوان تا 100 کاراکتر را دارید و حتی طبق تجربه ما نوشتن صد کاراکتر برای یک ویدیو بسیار زیاد است. بهترین عنوان ها حدودا 60 الی 70 کاراکتر هستند و به طور کامل در اکثر دستگاه ها نشان داده می شوند. البته عنوان های کوتاه تر نیز به صورت کامل نشان داده می شوند. همانطور که در تصویر زیر می بینید، عبور از محدودیت 70 کاراکتری در سایر دیوایس ها، جلوه خوبی ندارد و بهتر است که این نکته را رعایت کنید.
4. کمک گرفتن از کلمات کلیدی مناسب برای عنوان
سئوی ویدیو، نقش مهمی در ویدیوی یوتیوب شما دارد. شما باید ویدیویی بسازید که فکر می کنید مردم به دنبال آن هستند و در ادامه عنوانی برای آن انتخاب کنید که فکر می کنید اولین کلمه ای است که به ذهن آن ها می رسد.
بنابراین، قبل از اینکه بخواهید دکمه آپلود را فشار دهید؛ در عنوان ویدیو از کلمات کلیدی مرتبط و ترند استفاده کنید. همچنین چک کنید و ببینید که رقبای شما از چه عنوان هایی در ویدیوهای وایرال شده شان استفاده کرده اند. در کنار آن، ابزارهای سرچ کلمات کلیدی نیز مانند VidIQ می توانند بسیار کمک کننده باشند.
5. استفاده از اعداد و ارقام
اضافه کردن اعداد به عنوان ها و سرفصل های مختلف یک تکنیک بازاریابی قدیمی است که هنوز هم کار می کند. بر اساس یک مطالعه ردیابی چشمی در سال 2007، محققان متوجه شدند مردم به اعدا توجه ویژه ای دارند. یاکوب نیلسن، محقق تعامل کامپیوتری می گوید:« در میان تحقیقاتی که انجام شده است، اعداد اغلب جلوی چشمان کنجکاو را می گیرند و می توانند توجه کاربران را حتی وقتی یک عدد میان تعداد زیادی از کلمات قرار دارد را به سمت خودشان جلب کنند».
این مطالعات نشان می دهد که مخاطبان بازی با اعداد میان کلمات را دوست دارند، زیرا اعداد نشان دهنده حقایق هستند. پس اگر می خواهید که کاربران بیشتری روی ویدیوی شما کلیک کنند، می توانید از اعداد در عنوان هایتان استفاده کنید.
6.کلمات احساسی را به عنوان هایتان اضافه کنید
آیا می دانید که در 95 درصد اوقات، مردم با ضمیر ناخودآگاهشان تصمیم می گیرند و اقدام می کنند و انتخاب دیدن یک ویدیوی یوتیوب هم یکی از آن هاست که ناخودآگاه انجام می شود. این موضوع به این معنی است که شما باید آنچه را که به نظرتان کاربران به هنگام یوتیوب گردی بیشتر از نظر احساسی نسبت به آن واکنش نشان می دهند را پیدا کنید.
از سویی دیگر، استفاده از عناوینی که فکر می کنید به دغدغه های جامعه هدف شما نزدیک تر است، می تواند یک برگ برنده برای شما باشد. برای مثال اگر فردی هستید که درباره زندگی شخصی خودتان ویدیو درست می کنید، صحبت کردن درباره مشکلات روحی مانند افسردگی و اضطراب یا صحبت درباره چالش هایی که با آن ها رو به رو شده اید و استفاده از کلمات کلیدی مناسب با آن ها در عنوان ناخودآگاه باعث ایجاد حس همدردی و همدلی مخاطب با شما می شود.
7. ایجاد هماهنگی میان عنوان و کاور ویدیو
برخی از افراد به هنگام انتخاب عنوان، توجهی به هماهنگی تامبنیل و عنوان نمی کنند و این یک اشتباه بسیار رایج است. چرا که یوتیوب هماهنگی میان تمام اجزای یک ویدیو از جمله تامبنیل و عنوان را چک می کند، پس به همین دلیل بهتر است که در نظر بگیرید این دو را چگونه می توانید بهتر با یکدیگر ترکیب کنید تا بتوانید مخاطبان بیشتری را جذب کنید.
8.از تکنیک تله طعمه استفاده کنید
عنوان شما باید از میلیون ها ویدیوی دیگری که با آن رقابت می کنید، بهتر باشد. دانیل کارتر از Zippy Electrics توصیه می کند:« علاوه بر رعایت موارد مهمی مانند استفاده از کلمات کلیدی و نحوه استفاده صحیح از کلمات، ایجاد کنجکاوی نیز یکی از اصلی ترین مواردی است که باید در نوشتن عنوان ویدیوی خودتان به آن توجه کنید. عنوان جذاب، می تواند مخاطبان را تحریک کند و آن ها را ترغیب به دیدن ویدیوی شما کنند».
همچنین، مایکل راندز از Play Play می گوید:« انتخاب یک عنوان جسورانه می تواند توجه مخاطب را به سمت خودش جلب کند، خلاصه ای از آنچه که کاربر در ادامه می خواهد مشاهده کند را نشان دهد و نرخ کلیک شما را بالا ببرد».
9.به کار بردن هشتگ ها در عنوان ویدیو
استفاده از هشتگ ها در عناوین به مخاطب کمک می کند تا محتواهای مشابه را بتواند پیدا کند. برای مثال اگر عنوان شما دارای هشتگی مانند #growyourchannel باشد، محتوای شما می تواند در هشتگ های مربوط به رشد کانال بیشتر دیده شود. همچنین برای چنین هشتگی می توانید از عنوان «تنظیمات یوتیوب که باعث رشد کانال می شوند» استفاده کنید.
10.ساخت ویدیوهای مرتبط با موضوع های ترند
روشی دیگر ساخت ویدیوهای مرتبط با موضوع های ترند در سوشال مدیا است. دیو نیسلون از Converted Click توصیه می کند:« از کلمات کلیدی پرطرفدار در ابتدای عنوان خودتان استفاده کنید. دلیلی که روی این موضوع تاکید می کند این است که مردم مدام به دنبال مشاهده شورت ویدیو های ترند هستند. علاوه بر این، نوشتن کلمه کلیدی در ابتدای عنوان به رتبه بندی ویدیو شما در یوتیوب بسیار کمک می کند.
11.ارزش افزوده در کارتان مشخص باشد
صرفا برای اینکه یک موضوع پرطرفدار پیدا کرده اید، ویدیو نسازید. جِنا کارسون از Music Grotto می گوید:« کاربرانی که در یویتوب سرچ می کنند معمولا دامنه توجهی پایینی دارند، برای اطمینان از جلب توجه آن ها به ویدیوهایتان باید مطمئن شوید که عنوان ویدیویی که انتخاب کرده اید، یک سود برای مخاطب دارد. باید بدانید که چرا باید کاربران روی ویدیوی شما کلیک کند و ویدیوی شما چه سودی برای آنها خواهد داشت؟»
به عنوان مثال، اگر قصد دارید ویدیویی درباره CMS بسازید، بهتر است به جای استفاده از عنوان «بهترین راهنمای مدیریت CMS»، از « در 10 دقیقه، متخصص CMS شوید» استفاده کنید.
12.از چهارچوب ها برای نوشتن عنوان استفاده کنید
کپی رایترها از چهارچوب های خاصی برای نوشتن مقالات خود استفاده می کنند که شما هم می توانید از بسیاری از این چهارچوب ها برای عنوان های ویدیوی یوتیوب خودتان استفاده کنید. جک گالاگر از JG Digital می گوید:« رویکردهای مختلفی برای نوشتن عنوان های یوتیوب وجود دارد و همه چیز به نوع محتوایی که شما تولید می کنید، بستگی دارد». گالاگر توضیح می دهد که بهترین راه برای نوشتن عنوان ویدیو این است که اول بدانید هدف شما از تولید آن ویدیو چیست.
به عنوان مثال، اگر درباره نرم افزار خاصی و… یا به دیگران در یوتیوب آموزش می دهید، بسیار مهم است که عنوان ویدیو را با «چرا» یا «چگونه» آغاز کنید. این تکنیک به شما کمک می کند تا محتوای شما به سمت جست و جو های مرتبط در گوگل هم سوق داده شود. ساخت ویدیوهایی که می تواند به پرسش هایی که با «چرا» و «چگونه» شروع می شوند، پاسخ دهد تا حدی زیادی می تواند باعث افزایش نرخ کلیک و تعامل شما با کاربران به شکلی هوشمندانه می شود.
اشتباهات رایج در انتخاب عنوان ویدیو
انتخاب عنوان ویدیو برای یوتیوب ممکن است کار ساده ای به نظر برسد، اما در واقعیت می تواند باعث رشد ویدیوی شما یا بالعکس شود. همانطور که گفته شد یک عنوان خوب باید جذاب باشد و توصیف مشخصی از محتوای ویدیو را منعکس کند. متاسفانه، بسیاری از تولید کنندگان محتوا هنگام انتخاب عناوین مدنظرشان اشتباهات رایجی را مرتکب می شوند که می توانند بر ایمپرشن و موفقیت آن ها در یوتیوب تاثیر منفی بگذارد. برخی از اشتباهات رایج در انتخاب عنوان ویدیو به شرح زیر است:
1.خیلی مبهم یا کلی بودن عنوان
یکی از بزرگترین اشتباهاتی که سازندگان محتوا هنگام انتخاب عنوان ویدیو مرتکب می شوند، مبهم بودن یا کلی بودن آن است. عنوانی مانند «سفر من به اروپا» ممکن است به صورت شفاف محتوای ویدیو را منعکس کند، اما دلیلی برای کلیک کردن روی آن به مخاطب نمی دهد. به طور مثال انتخاب عنوان های خاص تر مانند « 10 مقصدی که باید در اروپا ببینید» یا « هیجان انگیزترین لحظه های سفر اروپایی من» به بینندگان درک بهتری از آنچه می خواهند در ویدیو شما ببینند، می دهد.
2.عناوین Click Bait
در حالی که انتخاب عنوان جذاب مهم است، استفاده نکردن از عنوان های Click Bait نیز مهم است. عناوین Click Bait، عناوینی هستند که برای ترغیب کاربران به کلیک کردن روی ویدیو ساخته شده اند، حتی اگر محتوا با عنوان مطابقت نداشته باشد. عناوینی مانند «باور نمی کنید چه اتفاقی افتاده است» یا «این ویدیو زندگی شما را تغییر خواهد داد» ممکن است نرخ کلیک شما را بالا ببرد، اما می‌تواند منجر به ناامیدی بیننده شود و به اعتبار شما به عنوان یک سازنده محتوا آسیب برساند. مهم است عناوینی انتخاب می کنید، صادقانه و شفاف باشند و در جهت راهنمایی مخاطب برای تماشای ویدیو باشند.
2.نادیده گرفتن سئو
بهینه سازی محتوا، محتوای شما را برای کسب رتبه های بهتر در نتایج موتور جست و جوی یوتیوب آماده می کند. در حالی که ممکن است رعایت سئو، اولین چیزی که به ذهن یک سازنده محتوا می رسد، نباشد، نادیده گرفتن سئو می تواند تاثیر منفی بر بازدیدها و سرچ مطالب شما داشته باشد. هنگام انتخاب عنوان، مهم است که از کلمات کلیدی مرتبطی استفاده کیند که بتواند محتوای ویدیوی شما را به صورت دقیق توصیف کند.
3.استفاده از عناوین طولانی
خواندن عنوان های طولانی برای کاربران ممکن است سخت باشد و همچنین می تواند در نتایج جست و جو در دستگاه تلفن به صورت نصف و نیمه نشان داده شود. بهتر است عنوان هایی که انتخاب می کنید کوتاه و دقیق باشند. عنوان های بیش از حد طولانی ممکن است این تصور را در ذهن کاربر ایجاد کنند که موضوع ویدیو بسیار پیچیده است یا درک آن درشوار است، که این موضوع می تواند مخاطبان را از کلیک کردن روی آن منصرف کند.
4.استفاده بیش از حد از نمادها و اموجی ها
در حالی که استفاده از نمادها و اموجی ها می تواند عنوان شما را تا حدی جذاب نشان دهد، اما استفاده بیش از حد از آنها می تواند آن را غیر حرفه ای و به هم ریخته به نظر برساند. انتخاب چند اموجی با نماد که در جای مناسبی قرار گرفته اند، می تواند موثر واقع شود اما استفاده بیش از حد می تواند حواس مخاطب را پرت کند و خواندن یا درک کلی عنوان را برای مخاطبان دشوار کند.
در نهایت، انتخاب عنوان ویدیوی مناسب برای YouTube برای موفقیت کانال شما ضروری است. مهم است که از انجام اشتباهات رایجی مانند کلی بودن عنوان، استفاده از Click Bait، نادیده گرفتن سئو، استفاده از عناوین طولانی و استفاده بیش از حد از نمادها و ایموجی ها خودداری کنید.
جمع بندی
یوتیوب با بیش از 2 میلیارد کاربر فعال، بزرگترین پلتفرم اشتراک گذاری ویدیو در اینترنت است. در چنین فضای گسترده ای، نوشتن عناوین جذابی که بتواند رتبه شما را در سرچ ها بالا بیاره و باعث افزایش بازدید شود و بعد باعث جلب توجه مخاطبان را جلب کند، بسیار مهم است. همان طور که در این مقاله ذکر شد لازم است که عنوان هایی که می نویسید کوتاه و دقیق باشند. همچنین، عنوان های مناسب می توانند در سئوی ویدیو یوتیوب شما و افزایش بازدید بسیار موثر واقع شوند.
در نهایت، با ترفندهایی که در این مقاله برای بهتر نوشتن عنوان گفته شد و مرور اشتباهات رایجی که معمولا در انتخاب عنوان صورت می گیرد، متوجه شدیم که با توجه به آن ها شما می توانید عنوان های هبتری را برای ویدیوهای یوتیوب خودتان انتخاب کنید و مخاطبان بیشتری به دست بیاورید. به نظر شما چه نکته ای در انتخاب عنوان مناسب است؟
